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竞价-创意文案撰写
竞价推广的创意分为：标题、描述1、描述2、url（着陆页）、显示url、选填的
移动URL、配图，高级样式（闪投）等。创意是用户在进行搜索并触发推广结果时，展现在
用户面前的推广内容。它是企业对外形象宣传、网民了解企业的第一。其实简单来讲竞
价创意就是在设置的竞价得以展现在用户搜索结果中时的“语”，这句语直
接决定了用户会不会来点击，然后进入构成转化。创意撰写的优劣直接影响到关键
词的质量度，其重要性不言而喻。可以说创意的撰写时推广账户工作中十分重要的一项。
一、写好创意之前的准备事项
开始撰写创意之前，我们需要一个大致的构思。构思的过程分为四步：
1、分析受众人群
根据产品用户及用户，锁定目标人群。
2、研究产品属性
从行业属性及产品特性出发，针对目标人群选择创意类型。
3、脑补使用场景
把自己代入到用户的角色。脑补用户的产品体验场景。
4、切入产品卖点
一个萝卜一个坑，将产品卖点切入不同的使用场景之中。
二、竞价推广创意撰写原则
1.避免，不过分夸大
创意描述不要太过，不要过分夸大。用力过猛，反会适得其反。太过，会加深用户
的疑虑甚至引起他的警惕。夸张的词使用率太高，会显得空洞不可信。即便用户相信了，点
击率是高了，可用户的期待值也相应的增高了许多，当他点开页面发现跟自己反差太
大，对转化效果会有很大的影响。
2.长短适宜，简明扼要
创意需要简明精练，言简意赅。语句太长，不利于阅读和理解，用户很难一下捕捉到思
想。如果标题或者语句太长，要合理断句。多用精炼的短语。言简意赅，重点突出。方便用
户阅读，也符合用户的习惯。
3.通俗易懂、勿哗众取宠
这里所谓的通俗易懂，要以你的目标受众为来衡量。很多时候我们以为是100分的创意，在
用户眼里不过就是一堆文字而已。为什么？因为我们没有站在用户的角度去看待问题。若
他们是高收入高学历高智商的三高人群，你的创意却写的像小学生作文，恐怕会贻笑大方。若他
们是理解能力相对比较低的一部分人群，你写一些类似“入户，九鼎尊荣定势贵格”、
Bidding-Creative
Copywriting
ThecreativityofBaidusbiddingpromotionisdividedinto:title,description1,description2,accessurl
(landingpage),disyurl,optionalmobileURL,accompanyingpictures,advancedsty(flashshots),etc.
Creativityisthepromotioncontentdisyedinfrontofuserswhentheysearchandtriggerpromotionresults.
Itisthefirstentranceforenterprisestopromotetheirexternalimageandfornetizenstounderstandthe
enterprise.Infact,toputitsimply,biddingcreativityistheadvertising
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