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#《新茶饮连锁品牌的促销策略研究——以蜜雪冰城为例》毕业论文任务书

##一、毕业论文题目

新茶饮连锁品牌的促销策略研究——以蜜雪冰城为例

##二、论文主要内容

（一）研究背景与意义

近年来，新茶饮行业蓬勃发展，成为消费市场的一大热点。蜜雪冰城作为国内知名的茶饮连锁品牌，凭借独特的品牌定位和有效的促销策略，在激烈的市场竞争中脱颖而出，门店数量迅速扩张。研究其促销策略，有助于深入理解新茶饮连锁品牌在当前市场环境下的营销模式，为其他茶饮品牌提供借鉴，同时也为连锁经营与管理专业的理论研究提供实证案例，丰富相关领域的学术成果，具有重要的理论和现实意义。

（二）论文框架

1.引言

1.1研究背景

1.2研究目的与意义

2.新茶饮连锁品牌促销策略理论基础

2.1促销策略相关理论概述

2.2新茶饮连锁品牌促销策略的特点与模式

3.蜜雪冰城品牌概述

3.1品牌发展历程

3.2品牌定位与市场现状

4.蜜雪冰城的促销策略分析

4.1产品策略

4.2价格策略

4.3渠道策略

4.4促销组合策略

5.蜜雪冰城促销策略存在的问题及原因分析

5.1促销策略实施过程中的问题

5.2市场环境变化带来的挑战

6.优化建议与对策

6.1针对问题的改进措施

6.2未来促销策略的发展方向

7.结论

三、论文重点研究问题

1.蜜雪冰城促销策略的具体内容与实施方式：深入剖析蜜雪冰城在产品、价格、渠道和促销组合等方面的策略细节，了解其如何通过这些策略吸引消费者、提升品牌知名度和市场竞争力。

2.促销策略的效果评估：通过收集消费者反馈、分析销售数据和市场份额变化等，全面评估蜜雪冰城促销策略的实际效果，找出成功经验和不足之处。

3.促销策略存在的问题及原因：分析在实施过程中遇到的问题，如促销活动的可持续性、对不同消费群体的吸引力差异等，并探究这些问题产生的根本原因，如市场环境变化、消费者需求转变等。

4.优化建议与对策：针对发现的问题，提出切实可行的优化建议和对策，为蜜雪冰城及其他新茶饮连锁品牌制定更有效的促销策略提供参考，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。

论文正文

#新茶饮连锁品牌的促销策略研究——以蜜雪冰城为例

##摘要

随着消费升级和健康意识的增强，新茶饮行业迅速崛起，成为连锁经营领域的重要分支。本文以蜜雪冰城为例，深入研究其促销策略，分析其在产品、价格、渠道和促销组合方面的具体实施方式，并探讨其效果和存在的问题。研究发现，蜜雪冰城通过多样化的产品策略、亲民的价格策略、广泛的渠道布局和丰富的促销活动，成功吸引了大量消费者，但同时也面临市场环境变化和消费者需求多样化的挑战。本文提出了针对性的优化建议，旨在为蜜雪冰城及其他新茶饮连锁品牌提供参考，以应对未来市场的变化。

关键词：新茶饮；连锁经营；促销策略；蜜雪冰城

##Abstract

Withtheriseofconsumerupgradingandhealthconsciousness,thenewteadrinkindustryhasrapidlyemergedasanimportantbranchinthefieldofchainoperation.TakingMixueBingchengasanexample,thispaperdeeplystudiesitspromotionstrategies,analyzesthespecificimplementationmethodsinproduct,price,channelandpromotioncombination,anddiscussestheireffectsandexistingproblems.TheresearchfindsthatMixueBingchenghassuccessfullyattractedalargenumberofconsumersthroughdiversifiedproductstrategies,popularpricestrategies,extensivechannellayoutandrichpromotionalactivities,butitalsofaceschallengessuchaschangesinmarketenvironmentanddiversificationofconsumerdemand.Thispaperputsforwardtargetedoptim