基于多维度视角下的服装市场竞争品牌调查内容与方法的深度剖析与实践探索.docxVIP

基于多维度视角下的服装市场竞争品牌调查内容与方法的深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和消费升级的大背景下，服装行业作为与人们生活息息相关的重要产业，展现出了蓬勃的发展活力，同时也面临着激烈的市场竞争。近年来，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，对服装的需求已不再局限于基本的遮体保暖功能，而是更加注重服装的品质、设计、品牌内涵以及个性化和环保等方面。

从市场规模来看，中国作为全球最大的服装生产国、出口国和消费市场之一，服装行业规模持续扩大。据相关数据显示，2023年国内市场服装销售总额达到4.5万亿元，出口总额为1591亿美元。这一庞大的市场