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联合品牌策略与市场绩效关系

目录

联合品牌策略与市场绩效关系（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1品牌联合发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2市场绩效与品牌策略关联性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、联合品牌策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

联合品牌策略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.1品牌联合基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2策略实施的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

联合品牌策略类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1横向联合品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2纵向联合品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.3跨界联合品牌策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

三、市场绩效分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

市场绩效定义及衡量标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

1.1市场占有率分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.2盈利能力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

1.3客户满意度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

品牌联合对市场绩效的影响路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.1提升品牌形象与知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2拓展市场份额与销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3优化供应链管理与降低成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

四、联合品牌策略与市场绩效关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.1文献综述法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

1.2实证分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

1.3案例分析法的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

联合品牌策略对市场绩效的定量分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

联合品牌策略与市场绩效关系（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

1.1品牌策略的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

1.2联合品牌策略的概念及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

二、联合品牌策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

三、市场绩效及其影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

3.1市场绩效的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.2影响市场绩效的主要因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3联合品牌策略对市场绩效的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

四、联合品牌策