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中外广告史试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.世界上第一个广告公司成立于哪个国家？（）

A.中国B.美国C.英国D.法国

【答案】C

【解析】世界上第一个广告公司于1850年在英国成立。

2.中国古代的“悬鱼”广告属于哪种类型？（）

A.文字广告B.实物广告C.音响广告D.图形广告

【答案】B

【解析】“悬鱼”广告是古代商家悬挂鱼肉作为标志，属于实物广告。

3.现代广告的奠基人之一是？（）

A.弗朗西斯·培根B.阿尔伯特·拉斯克尔C.约翰·沃纳梅克D.艾维·李

【答案】C

【解析】约翰·沃纳梅克是现代广告的奠基人之一，被誉为“广告之父”。

4.世界上第一个全彩色广告出现在哪个国家？（）

A.美国B.英国C.法国D.德国

【答案】A

【解析】世界上第一个全彩色广告出现在美国的《HarpersWeekly》杂志上。

5.电视广告的黄金时代是哪个时期？（）

A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代

【答案】A

【解析】电视广告的黄金时代是20世纪50年代，当时电视开始普及。

6.中国最早的报纸广告出现在哪个朝代？（）

A.宋朝B.明朝C.清朝D.民国

【答案】C

【解析】中国最早的报纸广告出现在清朝的《申报》上。

7.广告的“四个W”原则不包括？（）

A.WhoB.WhereC.WhenD.Which

【答案】D

【解析】广告的“四个W”原则包括Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）。

8.现代广告的“创意革命”是由谁提出的？（）

A.阿尔伯特·拉斯克尔B.德弗勒C.霍普金斯D.艾维·李

【答案】C

【解析】现代广告的“创意革命”是由德弗勒提出的。

9.中国最早的户外广告出现在哪个朝代？（）

A.宋朝B.明朝C.清朝D.民国

【答案】A

【解析】中国最早的户外广告出现在宋朝的汴京城墙上。

10.广告的“USP”理论是由谁提出的？（）

A.阿尔伯特·拉斯克尔B.德弗勒C.霍普金斯D.艾维·李

【答案】D

【解析】广告的“USP”理论（UniqueSellingProposition）是由艾维·李提出的。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.以下哪些属于中国古代的广告形式？（）

A.悬鱼B.招牌C.旗幡D.报纸E.海报

【答案】A、B、C

【解析】中国古代的广告形式包括悬鱼、招牌、旗幡，报纸和海报是现代广告形式。

2.以下哪些属于现代广告的发展趋势？（）

A.数字化B.互动性C.精准化D.传统化E.国际化

【答案】A、B、C、E

【解析】现代广告的发展趋势包括数字化、互动性、精准化和国际化，传统化不属于现代广告趋势。

3.以下哪些属于广告的“四个W”原则？（）

A.WhoB.WhereC.WhenD.WhichE.What

【答案】A、B、C、E

【解析】广告的“四个W”原则包括Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）。

4.以下哪些属于现代广告的创意策略？（）

A.故事性B.情感化C.理性化D.个性化E.标准化

【答案】A、B、C、D

【解析】现代广告的创意策略包括故事性、情感化、理性化和个性化，标准化不属于现代广告策略。

5.以下哪些属于中国古代的广告特点？（）

A.直观性B.实用性C.艺术性D.商业性E.科技性

【答案】A、B、C、D

【解析】中国古代的广告特点包括直观性、实用性、艺术性、商业性，科技性不属于古代广告特点。

三、填空题（每题2分，共8分）

1.广告的目的是__________________和__________________。

【答案】传递信息；促进销售

2.世界上第一个广告公司于__________________年在英国成立。

【答案】1850

3.中国最早的报纸广告出现在清朝的__________________上。

【答案】《申报》

4.广告的“USP”理论是__________________提出的。

【答案】艾维·李

四、判断题（每题2分，共10分）

1.两个负数相加，和一定比其中一个数大（）

【答案】（×）

【解析】如-5+(-3)=-8，和比两个数都小。

2.电视广告的黄金时代是20世纪60年代（）

【答案】（×）

【解析】电视广告的黄金时代是20世纪50年代。

3.中国最早的户外广告出现在宋朝的汴京城墙上（）

【答案】（√）

4.广告的“四个W”原则包括Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）（）

【答案】（√）

5.广告的“USP”理论是由德弗勒提出的（）

【答案】（×）

【解析】广告的“USP”理论是由艾维·李提出的。

五、简答题（每题5分，共10分）

1.简述中国古代广告的特点。

【答案】中国古代广告的特点包括直观性、实用性、艺术性、商业性。直观性