人群战略飞轮 -从制造产品到创造意义感 新时代消费品的价值升维战.pdfVIP

从制造产品到创造意义感

新时代消费品的价值升维战

PEKO

刀法咨询创始合伙人

激发·前瞻

2025年9月17日-10月17日|峰会公开月直播

PEKO

北京大学光华管理学院在读

曾任一号店、乐蜂网、ELLE时尚杂志、倍轻松市场部负责人;

操盘亿级营销预算，在品牌战略、产品创新与营销、顶流明星

品牌代言合作、人群策略全域营销等方面有丰富的实操经验;

擅长领域：消费电子、生活方式、家生活、美妆时尚等。

目前出任刀法咨询创始合伙人，深入研究各个行业上百个品牌

的面临的新营销困境，对于新营销人群战略理论、洞察驱动产

品和生意增长方面有独特的见解。

经营品类到经营人群，品牌生意复利增长的新范式

品类战略飞轮人群战略飞轮

心智占领铺货分销产品创新市场触达

产品管理品牌内容

降本增效增强露出资源配置

扩大规模用户运营

在基准线上竞争，是典型的红海思维。你只是

在争夺“不被淘汰”的资格，而无法赢得

“被偏爱”的权利。

内卷的本质，是做容易的事。

人群战略推动生意复利增长的核心

真的懂用户生意有效率

“筋疲力尽”的消费者

“选择困难症”的彻底爆发。朋友圈的“精致”不知道该信谁了...

与吃灰角的“堆积”

新人类追求对象从带来满足的物质，渐渐转移到「带

来人生意义」的事上。

——三浦友

和

从马斯洛需求看“意义感”

用户

需求

价值实现

尊重

爱与归属感

安全需求

生理需求

Patagonia

LUSH

移动支架电视的意义感突围

电视带个滑动支架，这一切都在强调它是一个：

巨大显示屏，顺便可移动

用户并无感，不知道能干什么

小度添添闺蜜机2个月破亿，成为品类代名词

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2023年3月，小度推出了新产品【添添闺蜜