及时沟通-中铁阅山湖·越麓项目营销传播方案-房地产-2024.pptxVIP

;市场本来就残酷;曝光就是销量;趋势一：内容取代广告，成为最有效广告形式;;营销的价值，回归为给“顾客做思想工作”

1、给没有“消费观的顾客，植入消费观”

2、给有抗拒“消费观的顾客，纠正消费观”;不再以单一营销环节的爆破为核心，而是通过营销升维运营体系，

通过资源价值化、价值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景体验化、体验社交化方式，与消费者达成沟通、交流的目的。;在房主不炒的大政策下，整个行业都在发生变化;;不管如何变化，所有的营销，都只有一个命题;;打造阅山湖爆品E组团

“越麓”的品牌声誉（重点）;;过去的10年，阅山湖成功的从贵阳诸多竞争中;为什么一定要买阅山湖·越麓？;传播核心挑战：;如何瞄准新贵人群，建立观山湖“新轻奢的品牌”标杆

1、把阅山湖交给“更活跃，更懂生活的观山湖新贵”

2、给市场一个代表“新贵主场，更未来的阅山湖”形象;更加务实的“90后为主的城市新贵”

单纯的【城市中心资源+山湖资源】难以撬动;阅山湖提供的生活内容，让他们更有面子，更成功

还必须解决实际问题，并能获得和传统阅山湖不一样的身份;当代中国人，什么才算成功？;1、热爱的事业

3、欢乐的家庭

5、成长的财富

7、兴趣的休闲;单纯产品的价值体系无用;面对城市新贵，他们需要的阅山湖能提供的是【培养成功人生的八大场】;8大场景，重塑中铁阅山湖的“成功人生”;;;;;;;;;事业场：观山湖CBD的核心