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《公共关系学》实训项目（六选一）参考答案：新闻发布会策划方案

一.企划背景

1.自内部认购至今已将近一年，工程进度慢，严重影响投资者信心。甚至有投资者认为是项目缺乏资金。

2.周边同类项目纷纷上马且开盘时间相近分流了客户群。?

3.商业合作单位不是当初投资者所认为的红星美凯龙，联心的进驻势必影响投资者对项目的印象。

二.企划目的

1.赢得政府在政策导向、宣传支持等多方面支持，且扩大在市民中影响力从而奠定项目广泛的市场基础；

2.透过媒体的宣传炒作，扩大项目影响力，增强投资者信心；

3.宣传开发商雄厚的公司实力，树立良好的项目形象，重点把握现有内部认购客户，重新树立他们对项目的信心，并透过人际