农村电商平台运营策略与典型案例.docx

研究报告

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农村电商平台运营策略与典型案例

一、农村电商平台运营策略概述

1.农村电商市场现状分析

(1)农村电商市场近年来发展迅速，市场规模不断扩大。根据国家统计局数据，2020年我国农村网络零售额达到1.79万亿元，同比增长8.9%，占全国网络零售总额的15.8%。其中，农产品网络零售额达到6800亿元，同比增长10.8%。以淘宝村为例，全国共有淘宝村3200多个，带动就业人数超过2000万人，成为农村电商发展的重要力量。

(2)农村电商市场用户规模持续增长。截至2020年底，我国农村网民规模达到2.55亿，较2019年底增长3550万，占比为36.4