2025年广告词写作要求 .pdfVIP

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

广告词写作要求

广告词写作需要具备以下要求：

1.吸引人注意：广告词需要具备吸引人的特点和独特性，通过

语言的形式和创意的思维来吸引目标受众的注意力。可以运用

幽默、温情、刺激、惊喜等手法来吸引读者的兴趣。

2.简洁明了：广告词需要言简意赅，避免使用冗长的句子和复

杂的词汇。要求内容简洁明了，语言精准，能够迅速传达产品

或服务的核心信息。

3.突出产品特点：广告词要能够突出产品或服务的独特卖点和

优势，让目标受众能够快速了解产品的特点，并产生购买或试

用的意愿。要表达产品的独特性、功能、质量、性能、价值等

方面的优势。

4.触动情感：广告词需要能够触动受众的情感，引发共鸣和情

感共振。可以通过运用情感化的语言和故事性的叙述手法，唤

起读者的情感需求，让读者在情感上产生共鸣，增加购买的决

心。

5.清晰明了：广告词需要清晰明了地传达产品或服务的核心信

息，避免引起歧义或误解。要使用简单易懂的语言，让读者能

够快速理解和接受广告的内容。

6.注重信任和可靠性：广告词要注重建立品牌的信任和可靠性，

通过客观的信息或权威的背书来增加产品或服务的可信度。可

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

以引用用户的见证、专家的推荐或权威机构的认证来增加产品

的可靠性和信任度。

7.强调价值和效果：广告词需要突出产品或服务的价值和实际

效果，告诉目标受众使用该产品或服务的好处和价值。可以强

调产品的功能、效果、省时、省钱、健康、舒适等方面的好处，

激发目标受众的需求和购买欲望。

8.多样化应用：广告词要适应不同媒介和平台的特点和要求，

可以灵活运用文字、图片、声音、视频等多种表现手法，增加

广告的吸引力和效果。

总的来说，广告词写作要求语言简洁明了，突出产品特点，触

动情感，增加可信度，强调价值和效果。通过吸引人注意、传

达核心信息和触发购买欲望，实现广告的宣传效果和目标达成。