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众筹为什么变成营销了？

众筹在2011年进入中国，被认为是中国中小企业和初创企业的救星。起初，人们看中的是众筹的融资功能，2014年，像天使客等众筹平台兴起，为不少初创期企业和中小企业提供融资功能，众筹风头一时无两。随后，京东、淘宝、苏宁的互联网电商巨头加入进来，给众筹平台增加了更多销售产品的属性，越来越多的商家利用众筹作为营销噱头，把众筹当做销售产品的新方式。那么，造成这种现象的原因有哪些呢？

爆款成为最受关注重点创新位置尴尬

从众筹空气净化器、手机，到入股当股东———众筹度假村，京东、阿里、苏宁等电商大佬在众筹形式上不断刷新消费者的世界观。然而纵观国内当前的众筹项目