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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》
广告师广告专业实务广告策划（促销策划）模拟试卷1(题后含答案
及解析)
题型有：1.单项选择题2.多项选择题
单项选择题
1．以下不属于体验营销形式的是()。
A．知觉体验
B．行为体验
C．思维体验
D．信息体验
正确答案：D
解析：体验营销的4种形式是知觉体验、行为体验、思维体验和情感体验，
故选项D不属于。知识模块：促销策划
2．卖场的亲子托管服务属于体验营销的哪种形式?()
A．知觉体验
B．行为体验
C．思维体验
D．情感体验
正确答案：D
解析：卖场设立的亲子托管服务，即家长在购物期间，小孩可以得到亲切的
照顾，增加了亲切的情感体验，故正确答案选D。情感体验是以特定环境影响或
感染消费者的感情与情绪，使消费者感受到亲情、友情和爱情等方面的情感温暖。
知识模块：促销策划
3．体验营销策划的要点不包括()。
A．选择合适的卖场
B．塑造体验营销理念，培养体验文化
C．营造多维度、全方位的体验环境
D．要创造具有特色的体验要素
正确答案：A
解析：体验营销策划有三个要点：(1)要塑造体验营销理念，培养体验文化；
(2)要营造多维度、全方位的体验环境，建立完善的体验式营销体系，给消费者
留下深刻的体验回忆；(3)要创造具有特色的体验要素为体验营销增添亮点。故
选项BCD符合，而选项A属于零售促销策划的要点，答案选A。知识模块：促
销策划
以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》
4．企业通过赞助某项活动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目
的，这种促销策略被称之为()。
A．体验营销
B．事件营销
C．赞助营销
D．人员推销
正确答案：C
解析：根据题意可知答案选C，赞助营销是一种促销的商业行为，它是企业
通过赞助某项互动，并运用营销手段，从而达到企业品牌增值的目的。知识模块：
促销策划
多项选择题
5．促销是通过()方式，向目标消费者传递商品或劳务信息，帮助消费者认
识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买愿望和和购买
行为的活动过程。
A．人员推销
B．公关活动
C．销售促进
D．非人员推销E．广告宣传
正确答案：A,D
解析：广告、公关、销售促进和促销都属于营销工具和手段，很明显排除选
项B、E，而容易与“促销”概念混淆的是选项C，“销售促进”是指除了人员推
销、广告促销以外的，能够刺激消费者购买，提升经销商效益的各种市场营销活
动。故正确答案选AD。知识模块：促销策划
6．促销的本质是对消费者的信息()的过程。
A．传播
B．引导
C．说服
D．分解E．沟通
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