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中国大家电行业调研简报|2025/06
报告标签：白电、黑电、厨房大家电
2025年6月
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头豹调研简报|2025/06大家电行业
Q1：中国大家电包括哪些细分种类？目前市场销售渠道现状如何？
◼大家电定义与分类
大家电是相对于小家电而言的，通常指的是在家庭生活中所需的大型电器产品。这些电器一般体积较大，设计用于满足家庭
的各种基本需求，如制冷、制热、清洁、娱乐等。它们功率较高，能够提供更强大的性能以满足家庭的各种任务。根据大家
电产品的不同场景和用途可将其划分为白电(减轻劳动强度，改善生活环境)、黑电（家庭休闲娱乐）、厨电。
图表1：中国大家电分类
分类细分品类
环境类空调、冰箱、冷柜、热水器等
白电
清洁类洗衣机、烘干机、洗烘套装等
影音类电视、投影等
黑电娱乐类音响/家影、影音播放器、录像机/摄像头等
环境类游戏机等
烹饪类燃气灶/集成灶、油烟机、蒸烤箱/烤箱等
厨房大家电
清洁类消毒柜、洗碗机、热水器等
图表2：中国大家电销售渠道情况，2020-2024年
◼大家电线下销售以旧换新爆发，线线上线下
上新兴渠道崛起。100%
90%
近几年，中国大家电市场受到宏观经济
影响、政策引导及消费升级多重驱动，80%49.6%47.1%41.8%44.0%47.0%
渠道格局深度变革。2021-2022年线下70%
消费受阻，线上凭借便捷性快速渗透，60%
占比持续攀升；2023-2024年，线下经
济复苏调整，叠加2024年以旧换新政策50%
全面落地，因补贴衔接服务、体验场景40%
优势，迎来增长，2024年线下销售增长
至47%。此外，大家电的高端化、绿色化30%50.4%52.9%58.2%56.0%53.0%
趋势凸显，空调、高端冰洗借政策与需20%
求增长强劲，传统洗衣机、彩电受存量10%
饱和制约增长乏力。
0%
20202021202220232024
来源：头豹研究院
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