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营销策划课程设计任务书

一、课程名称：营销策划课程设计

二、班级：工商管理专13班

三、时间：2013年8月26日至2013年12月13日（第1周-第16周）

四、指导教师：孙玺

五、课程设计的目的

本次课程设计的目的就是为了使学生掌握和综合运用市场营销学学科的理论知识，并将理论与实践相结合，锻炼和提高学生运用市场营销学理论分析问题以及解决实际问题的能力，同时达到培养学生团队协作精神的目的。

本课程设计是以行业或产品为背景，为企业设计具体的市场营销方案。通过该课程设计，运用市场营销学相关理论知识，分析个案企业面临的市场营销环境、营销问题和机会，确定目标市场并进行市场定位，提出4P策略并确定市场营销的具体步骤、时间安排、费用预算等，更加有效地引导和促进个案企业市场营销活动的开展和进行。

六、课程设计的内容

（一）课程设计的组织和实施

课程设计过程按分组的方式进行，按班级自由组合，每组3-4人，各组设一名组长，负责组织和协调本小组的讨论、任务分工等。设计过程采取分散设计的方式进行。课程设计结束时，每组要求提交一份课程设计报告书。

（二）课程设计题目

自己设定课程设计题目。自选题目不得超出《市场营销学》所涵盖的范围。

（三）营销策划方案的基本内容

1、策划目的（财务目标、市场营销目标）

2、营销环境分析（宏观环境分析、消费者分析、竞争者分析、SWOT分析）

3、营销现状分析（现有营销战略和营销策略分析；存在问题及原因分析）

4、目标市场营销战略（市场细分、目标市场选择和市场定位）与营销策略方案（产品、价格、渠道、促销）

5、推进步骤（实施营销方案的具体步骤以及时间安排）

6、费用预算

七、课程设计的时间安排

1、第1-16周分散进行。答疑地点：工商管理系办公室（五教五楼）。

2、课程设计报告书提交时间：第17周周一（2013年12月16日）上午9:00-11:00。地点：工商管理系办公室。

八、设计报告书要求和评分标准

（一）设计报告书要求

设计过程必须在本组内完成，不得参考或抄袭，避免方案出现雷同。

课程设计报告包括封面、摘要、关键词、正文、参考文献、附件。

封面

题目：

年级、班级：

小组成员姓名及学号：

时间：

成绩：（留空，不填）

摘要：应是一篇简明扼要的短文，一般在300字左右，包括：进行此次方案设计的目的，重要性；完成的主要工作（研究内容和过程概括性进行叙述）；获得的主要结论。

关键词：用词要贴切、规范，一般应有3-5个，不用或少用外来12

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内容：营销现状分析。

要求：

营销现状分析应包括以下内容：（1）企业现有的营销战略和营销策略分析；

（2）现有营销战略和营销策略存在的问题分析；

（3）存在问题的原因分析。

在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导教师提问和咨询。

营销现状分析

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6

内容：目标市场营销战略与营销策略分析。

要求：

以目标市场营销战略和营销策略理论为基础，目标市场营销战略应从市场细分、目标市场选择和市场定位三个方面进行分析，营销策略应从产品策略、价格策略、分销策略和促销策略四个方面进行分析。

在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导教师提问和咨询。

目标市场营销战略与营销策略分析

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7

内容：制定推进步骤和费用预算。

要求：

具体详尽地制定营销方案实施的步骤和时间安排，以及合理地制定费用预算。

在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导教师提问和咨询。

推进步骤和费用预算

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8

内容：定稿，纸质报告书的最终完善。

要求：按照报告书要求以及教师指导意见，完善前期各项内容，完成摘要、关键词、目录、前言、参考文献、附件、后记的写作。格式符合要求，报告中无排版、格式方面的错误。仔细整理，装订成册上交。

在答疑时间内，至工商管理系办公室，向指导教师提问和咨询。

完整的纸质报告书