中国茶叶进军美国市场营销策划书.docVIP

中国茶叶进军美国市场营销策划书

茶叶延传着中国三千年的茶文化，沟通民众情感，积累民族情结，随着生活水平的提高，人们更重视生活的“质”，随之茶叶与百姓生活靠得更近。随着2001年中国加入世贸组织，茶叶开始迈出国门，走向国际市场。美国被称为咖啡王国，却有大约一半人喝茶。美国是茶叶传统消费大国，市场基数对比大，近年来对我国茶叶的进口量又呈增长趋势。

第一部分：美国营销环境分析

经济环境：

美国几乎从所有的茶叶生产国进口茶叶，但是主要供应者依次为阿根廷、中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚、马拉维、印度尼西亚，2012年它们在美所占市场份额分别为：9.02％、14.41、10.75％、31％、3.25