2025抖音生活服务搜索广告投放指南（线索版）.docxVIP

抢夺精准线索流量

抢夺精准线索流量必选搜索广告

抖音生活服务

PART01[价值篇]

PART01

DOUYIN

LOCALSERVICES

抖音生活服务01-价值篇

抖音生活服务

线索好生意就从搜索来

在抖音，用户搜索习惯已养成，海量的搜索数据背后，蕴藏着线索商家精准获客的重要机遇

更多流量入口更多流量机会

更多流量入口

7次

用户日均搜索次数

52%

用户有搜索行为

（搜索用户/抖音用户占比）

视频底bar猜你想搜历史记录评论吸顶词搜索框候选词

视频底bar

猜你想搜

历史记录

评论吸顶词

01-价值篇抖音生活服务

搜出高转化决策快一步

搜索广告四大价值，助力用户高效决策，帮助商家精准转化

搜索广告带来更多

信息过滤器决策辅助器提供产品对比、用户评价、价格信息等，

信息过滤器

决策辅助器

提供产品对比、用户评价、价格信息等，帮助用户做出成交决策

74%16%搜索广告CTR提升帮助用户快速筛选海量

74%

16%

搜索广告CTR提升

搜索广告CVR提升

转化加速器缩短从认知到行动的路径，直接引导用户进入

转化加速器

缩短从认知到行动的路径，直接引导用户进入

成交环节

102%

转化率提升

27%

线索有效性提升

用户搜索品牌词时，搜索广告提供官方信息，增强品牌信任度

搜索广告VS非搜索广告数据对比

抖音生活服务01-价值篇

抖音生活服务

用户侧搜出好推荐收获新体验

用户侧

线索

线索留资

搜索量占比53%44%用户搜索“服务”内容种草29%用户在搜索后留下线索5亿达人小蓝词/大家都在搜短视频直播

搜索量占比53%

44%

用户搜索“服务”

内容种草

29%

用户在搜索后留下线索

5亿

达人小蓝词/

大家都在搜

短视频直播图文

意图触发-主动搜

搜索量占比47%

搜服务

留线索

每天线索搜索量PV

线索搜索本地搜索

抖音生活服务01-价值篇

抖音生活服务

商家侧搜出新商机成就好生意

商家侧

线索重点行业搜索流量增势迅猛

10%重点线索行业

10%

2025年vs2024年

家居建材汽车金融

家居建材

汽车

金融

更多商家在搜索广告精准获客

线索增量在搜索

17%27

17%

27%

2025年搜索渠道线索量同比增长

（高于大盘）

超亿万级线索量

其中搜索贡献占比

搜索广告是线索商家的必投渠道

线索广告客户选择投搜索广告的占比88%

线索广告客户选择投搜索广告的占比

搜索线索量/整体线索量

践行有效投入

践行有效投入助力线索获客

抖音生活服务

[认知篇]

PART02

DOUYIN

LOCALSERVICES

02-认知篇抖音生活服务

商家误区投放搜索广告的常见误区

商家误区

客观事实

账户里有一条搜索广告

账户里有一条搜索广告即可

一劳永逸？

需要足够的搜索项目持续数据监控优化

只要出价够高

只要出价够高

广告排名一定在首位？

出价×广告创意与搜索词的匹配度决定

不管素材匹配度关键词

不管素材匹配度

关键词覆盖越多越好？

从“争夺红海”转向“开拓蓝海”

02-认知篇抖音生活服务

投好搜索广告，做好有效投入

搜索广告可以为广告主获取精准目标用户和优质的效果，实现量效双优

有效投入

有效投入3大价值

竞争更多流量提升消耗增长冷启动通过率更高搭建搜索广告时

竞争更多流量

提升消耗增长

冷启动通过率更高

有效投入后消耗

有效投入后消耗

有效投入前消耗

02-认知篇