营销策划方案题目、格式.docVIP

台州职业技术学院商务英语专业外贸营销策划方案

营销策划方案题目、格式要求

一、题目

**（企业）外贸参展策划方案

二、策划方案的主要内容

营销策划方案的主要内容：

1、封面

策划方案题目、策划人名称、班级、策划完成时间、辅导教师。

2、摘要

摘要是对营销策划项目所做的一个简单而概括的说明。

要说明的是：该策划书的性质、策划要解决的问题、策划的主要结论。通过摘要，阅读者可以大致理解策划内容的要点。

3、目录

目录是策划书各部分题目的清单，是为了方便阅读者对营销策划书的阅读，能够使阅读者很快全面的了解全策划的概貌和方便查找相关内容。

4、环境分析

1、宏观环境

2、微观环境

5、SWOT分析

SWOT分析即对企业的优势、劣势、外部环境的机会，威胁的全面分析评估。

通过分析确定企业及供应中必须注意的地方

6、营销目标

营销目标通常包括：利润率、销售增长率、市场份额提高、分销网点增加、风险分散、产品创新等。在确定营销目标是必须注意营销目标是必须注意一下几点

1、目标逐层确定

2、在可能的条件下，目标应该使用量化指标

3、目标切实可行

4、各项营销目标之间应该协调一致

7、营销战略

营销目标说明的是企业在营销方面的发展方向，营销战略则说明的是如何达到营销目标。

营销战略包括目标市场战略，产品开发战略，竞争战略，国际营销战略

8、营销组合战略

主要是4P营销组合

9、行动方案

主要包括

1、组织结构

要明确组织结构及相应的职责

2、营销行动程序安排

3、营销预算

三、营销策划方案格式要求

1、封面：见样版

2、内容摘要和关键词：见样版。仿宋小四号字，300字以内。摘要应说明进行策划的目的、方法、成果和结论，要突出本策划方案实际解决的问题，语言精炼。摘要应具有独立性和自含性。为便于检索，应在本页左下方注明本文的中文关键词（仿宋小四号字，3—6个）。

3、目录：从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。

4、正文：是策划方案的核心，占主要篇幅。要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划方案具有可行性、可操作性。

字数：字数不少于二千字；宋体小四号字。

标题：采用三级标题形式。

一级标题：黑体四号字，一、二、…；

二级标题：黑体小四号字，（一）xx（二）xx…；

三级标题：黑体小四号字，1.xx2.xx……。

例：

一、XXXX

（一）XXXX

1.

页码：宋体六号字。从“正文”数（包括引文、正文、参考文献、后记），用阿拉伯数

**（企业）外贸参展营销策划方案

……宋体小二号加粗

摘要：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

……仿宋小四号字，300字以内

关键词：XXXXXXXXXXXXXXXXXX

……仿宋小四号字，3-6个