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旅游直播真的能激发观众的购买意愿吗？空间临场感的作用研究.pdf

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    旅游直播真的能激发观众的购买意

    愿吗？空间临场感的作用研究

    摘要

    摘要

    直播是中国旅游业的一种新兴电子营销方式，基于空间临场感在旅游体验中

    的重要性和在旅游电子营销中的作用，本研究采取定量（FaceReader实验和问

    卷）与定性（半结构化访谈）相结合的混合研究方法来探究其在旅游直播中的作

    用。结合解释水平理论对空间临场感产生的影响进行解释，包括观众的情绪投入

    和行为参与，以及进一步表现出的持续观看意图和购买意愿

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