提升农产品品牌竞争力的有效途径.docx

研究报告

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提升农产品品牌竞争力的有效途径

一、品牌定位与战略规划

1.市场调研与分析

(1)市场调研与分析是提升农产品品牌竞争力的关键步骤，首先需要对目标市场进行深入的调研。例如，根据《中国农业统计年鉴》的数据，我国农产品市场规模在2019年达到了7.7万亿元，其中水果、蔬菜、粮食等类别占据了主要份额。以苹果市场为例，2019年全国苹果产量达到3534万吨，出口量达到120万吨，显示出巨大的市场潜力。在具体调研中，需要关注消费者偏好、价格敏感度以及竞争对手分析等关键指标。比如，根据某市场研究机构的数据，85%的消费者在选择苹果时更倾向于有机产品，这为有机苹