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1月市场营销模拟试题及参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1.市场营销学按流通环节或层次的多少确定渠道的A.长度

A：流程

B：密度

C：宽度

D：以上都是

2.信任度最高的促销方式是哪一种

A：医药广告

B：营业推广

C：人员推销员

D：以上都可以

E：公共关系

3.关于选用报纸作为广告媒体的优点是

A：传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大

B：表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛

C：信息传播迅速及

D：针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美

4.是实现市场定位目标的一种手段

A：产品差异化

B：无差异营销

C：市场细分化

D：以上都是

E：市场集中化

5.当药品处于时期时，市场竞争最为激烈

A：衰退期

B：成长期

C：以上都是

D：成熟期

E：导人期

6.从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商，如批发商、零售商等叫做

A：辅助商

B：供应商

C：商人中间商

D：代理中间商

7.营业推广促销的优点有

A：直接沟通信息

B：传播面宽

C：信任度高

D：吸引力大

E：接触面窄

8.市场调查是一种社会实践，它是一门

A：应用科学

B：实践科学

C：理论科学

D：方法科学

9.指有权决定买与不买、决定产品规格、购买数量和供应商的人员

A：决策权

B：使用权

C：以上均不正确

D：参与权

E：影响力

10.关于选用广播作为广告媒体的优点是

A：针对性强，持续时间长，易于保存，表现力较强，印刷精美

B：表现力强，形象直观生动，娱乐性强，宣传效果好，传播广泛

C：信息传播迅速及

D：传播迅速，及时，成本较低，传播面广，影响力大

11.下列属于市场营销微观环境的是

A：人口环境

B：辅助商

C：消费者收入

D：政府公众

12.具有形象逼真，感染力强，收视率高，成本高特点的是哪一广告媒体

A：报纸

B：销售现场

C：广播

D：电视

E：网络

13.产品导向的适用条件是

A：产品供不应求

B：产品供过于求

C：企业形象良好

D：产品更新换代快

14.超过保质期限的保健食品

A：可继续销售

B：可降价销售

C：不得销售

D：可作处理食品销售

15.一般说的软终端包括以下哪些方面

A：产品陈列与展示

B：招贴画

C：门面广告

D：展示柜

E：口碑推荐

16.面广价低的常用药适合采用

A：以上都可以

B：代理性分销

C：独家分销

D：选择性分销

E：密集性分销

17.企业避开与竞争者直接对抗，将自己的产品定位在与竞争对手不同的位置，发展当前市场上没有的某种特色产品，开拓新的市场，这种市场定位策略为

A：迎头定位

B：避强定位

C：创新定位

18.乡镇卫生院的主要开发途径有

A：直接销售给药房

B：个人代理

C：商业推广活动拉单活动

D：商业公司委托开发

E：以上都对

19.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是

A：以上均不正确

B：开放性问题

C：态度性问题

D：封闭性问题

E：动机性问题

20.市场营销学于产生于资本主义经济发达的美国

A：20世纪30

B：20世纪80年代以后

C：以上均不正确

D：19世纪末20世纪初；

E：20世纪50年代；

21.长虹集团利用原有的技术、经验发展并增加了彩电的种类和品种，这种做法是

A：产品开发

B：集团多角化

C：同心多角化

D：水平多角化

22.下面说法是正确的

A：产品生命周期是指产品的使用寿命

B：不同产品有着完全不同的生命周期

C：以上都是

D：某一产品在不同市场中所处的生命周期阶段是相同的

E：每个产品都必须经历引入期、成长期、成熟期，衰退期四个阶段

23.下列问句中用得最为广泛的是

A：组织化—伪装问句

B：非组织化—伪装问句

C：以上均不正确

D：组织化—非伪装问句

E：非组织化—非伪装问句

24.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为

A：探索研究

B：预测研究

C：描述研究

D：因果研究

E：以上均不正确

25.当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时，企业便具备了的可能性

A：撇脂定价

B：渗透定价

C：招徕定价

D：声望定价

26.产品组合的是指一个产品线中所含产品项目的多少

A：宽度

B：深度

C：长度

D：关联度

E：以上都是

27.在产品组合定价中，企业出售一组产品的价格应单独购买其中所有产品的给用综合

A：高于

B：等于

C：不低于

D：低于

E：以上都不是

28.店头促销的说法正确的是

A：头促销能与目标消费者沟通，提升品牌的认可度，增加销量

B：店头促销可以增强企业形象

C：店头促销可以和公益组织联合起来

D：过把产品知识和健康理念讲透，让客户先有个理性的认识，才有促进购买的可能

29.影响消费者购买行为模式的基本因素是（

A：以上均不正确