天津旅游营销方案.docxVIP

第1篇

一、方案背景

天津，这座位于中国华北地区的直辖市，拥有丰富的历史文化底蕴和独特的城市风貌。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，天津吸引了越来越多的国内外游客。为进一步提升天津旅游的知名度和吸引力，打造具有国际影响力的旅游目的地，特制定本旅游营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以京津冀地区为核心，辐射全国，重点针对家庭游客、情侣游客、商务游客和老年游客。

-国际市场：以日本、韩国、东南亚国家为主，逐步拓展欧洲、北美等地区。

2.市场特点：

-市场需求多样化：游客对旅游产品的需求日益多样化，包括历史文化、休闲度假、美食体验、购物娱乐等。

-品牌认知度有待提升：虽然天津旅游资源丰富，但与国内其他热门旅游城市相比，品牌认知度仍有待提高。

三、营销目标

1.提升天津旅游品牌知名度，打造“海河之韵，津门故里”的城市形象。

2.吸引更多国内外游客来津旅游，实现旅游收入持续增长。

3.提高游客满意度，树立良好的旅游城市形象。

四、营销策略

1.品牌塑造：

-打造“海河之韵，津门故里”的城市品牌形象，突出天津的历史文化底蕴和现代都市风貌。

-设计富有特色的旅游标识和宣传口号，提升品牌辨识度。

2.产品创新：

-开发多元化旅游产品，包括历史文化游、休闲度假游、美食体验游、购物娱乐游等。

-推出特色旅游线路，如“天津一日游”、“天津两日游”等，满足不同游客的需求。

3.营销推广：

-线上推广：

-利用社交媒体、旅游网站、搜索引擎等平台进行宣传推广。

-与知名旅游博主、网红合作，进行线上推广和体验分享。

-线下推广：

-在机场、火车站、汽车站等交通枢纽设立旅游咨询台，发放旅游宣传资料。

-在国内外旅游展会、节庆活动中进行宣传推广。

-与旅行社、酒店、餐饮等企业合作，开展联合营销活动。

4.营销活动：

-定期举办旅游节庆活动，如天津国际旅游节、天津美食节等，吸引游客参与。

-开展“天津旅游摄影大赛”、“天津旅游微视频大赛”等活动，鼓励游客分享旅游体验。

-推出“天津旅游优惠券”、“天津旅游套票”等优惠活动，吸引游客消费。

五、营销预算

1.线上推广：预计投入100万元，用于社交媒体广告、搜索引擎优化、旅游网站推广等。

2.线下推广：预计投入200万元，用于旅游展会、节庆活动、宣传资料制作等。

3.营销活动：预计投入300万元，用于旅游节庆活动、摄影大赛、微视频大赛等。

4.合作推广：预计投入100万元，用于与旅行社、酒店、餐饮等企业的合作推广。

六、效果评估

1.通过游客满意度调查、旅游收入增长情况等指标，评估营销效果。

2.定期收集和分析线上推广数据，如网站流量、社交媒体互动量等，评估线上推广效果。

3.定期举办媒体发布会，邀请媒体对旅游营销活动进行报道，提升天津旅游的知名度和美誉度。

七、结语

本方案旨在通过全方位的营销策略，提升天津旅游的知名度和吸引力，打造具有国际影响力的旅游目的地。相信在各部门的共同努力下，天津旅游市场必将迎来更加美好的未来。

第2篇

一、方案背景

天津，这座位于中国北方的重要港口城市，拥有丰富的历史文化底蕴和独特的城市风貌。近年来，随着国内旅游市场的蓬勃发展，天津旅游业也迎来了新的发展机遇。为了进一步提升天津旅游的知名度和吸引力，制定一套全面、系统的旅游营销方案显得尤为重要。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内游客：以家庭游、情侣游、亲子游为主，追求休闲、文化、美食体验。

-国际游客：以商务旅游、文化考察、休闲度假为主，关注历史文化、城市风貌。

2.竞争分析：

-国内竞争：北京、上海、杭州等城市在旅游市场上具有较强的竞争力。

-国际竞争：首尔、东京、曼谷等亚洲城市在吸引国际游客方面具有优势。

3.市场机会：

-国家政策支持：国家大力推动文化旅游产业发展，为天津旅游提供了良好的政策环境。

-城市特色鲜明：天津拥有独特的城市风貌和丰富的历史文化资源，具有较强的市场竞争力。

4.市场威胁：

-竞争激烈：国内外旅游市场竞争激烈，需要不断创新营销策略。

-消费者需求多样化：消费者需求日益多样化，需要提供更多元化的旅游产品。

三、营销目标

1.提升天津旅游的知名度和美誉度。

2.吸引更多国内外游客来津旅游。

3.增加旅游收入，促进地方经济发展。

4.打造天津旅游品牌，提升城市形象。

四、营销策略

1.产品策略：

-深度挖掘天津历史文化资源，开发特色旅游产品，如古文化街、意式风情区、五大道等。

-开发休闲度假旅游产品，如海河风光