2025年洗面奶市场调查报告 .pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

洗面奶市场调查报告

小组成员：

吴益锋202520259

程维科202520250

张旭202520254

耿永娟202520255

吴凤020307136

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

一、调查目的

当前的消费市场中，随着经济社会的纵深发展，人们从对物质的

需求逐步转变。洗面奶作为清洁护肤用品，在人们的日常生活中有着

不可缺少的重要作用。因此，关注人们对于洗面奶的消费状况，把握

人们生活消费的心理特征和行为导向，是调查洗面奶市场必须关注的

部分。为了调查清楚人们对于洗面奶的消费问题，我们决定在常熟范

围内进行一次消费意向调研。

二、调查内容

1、调查了解消费者对于洗面奶的使用情况

2、调查了解消费者对洗面奶市场的期望

3、调查了解消费者对于洗面奶的了解情况

4、调查了解消费者对于洗面奶的功能偏好

5、调查了解消费者洗面奶市场的满意度

三、调查对象

常熟范围内的居民，外来工作者及常熟理工学院师生。调查中我们按年龄、

性别、收入等抽取了100个样本，得到有效样本99份。其中，按年龄：16~25

岁的人群占26%，21~25岁占45%，26~30岁的占13%，31~35岁的占7%，36~40

岁的占2%，40岁以上的占6%。按性别来分，男性占44%，女性占56%。按收

入分：月收入600元以下的占20%，601~1200元/月的占24%，1201~1800元/

月的占28%，1801~2500元/月的占19%，2501元/月以上的占9%。

四、调查方法及抽样方法

在调查中我们主要采用的是街头拦人的方法，在常熟虞山公园、

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

方塔街、步行街、等比较繁华的街道以及沃尔玛等大型超市进行问卷

调查。因为考虑到我们的时间、人力、物力等现实条件，在进行街头

拦人的时候同时以问卷滞留方法相配合。

为了确保样本的精确性以及有效性，我们在发放问卷的那时候绝

对坚持随机的原则，尽量减少人为的对调查对象的选择，并控制好性

别的比例。

五、概要

现代都市人的生活无时无刻都被压力与污染包围，肌肤问题日

益严重。要懂得关爱自己，将快乐自信的一面展示出来就要注重脸部

的清洁。洗面奶作为用于清洁、营养、保护皮肤的清洁类化妆品，

已经在不知不觉间进入了每个爱美的消费者的生活。为了解常熟

地区居民对洗面奶的使用情况、对洗面奶的了解情况、对洗面奶市

场的期望、对洗面奶的功能偏好、以及消费者对洗面奶市场的满意度，

我们进行了本次调查。

六、调查结果分析

（一）、（一）消费者使用洗面奶现况

在收到的99份有效问卷中，68.7%的被访者在使用洗面奶，18.2%的被

访者曾经使用过被访者（图1-1-1）。而正在使用或曾经使用过洗面奶的被访者

中25%的人每周使用洗面奶的频率为1-3次，高达44.6%的人每周使用洗面奶的

频率为4-7次，另有30.4%