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2023年广告市场调研报告

前言

广告是商业生态系统中不可或缺的一部分，它的发展趋势也反映了商业生态的变化和趋势。随着人口增长和技术创新，广告市场呈现出不断扩容并不断创新的特点。本文旨在对2023年广告市场进行调研并进行总结，为读者呈现出未来广告市场的走向和发展趋势，为市场参与者提供参考依据。

市场现状

市场规模

广告市场的规模一直是衡量市场发展的重要指标之一。数据显示，2018年全球广告市场规模为$535.67billion，到2023年有望达到$718.40billion，CAGR为6.01%。具体地，亚太地区将成为增长最快的市场，增速将超过全球平均水平。

行业分布

从行业角度来看，互联网行业是近年增长最快的行业之一，特别是移动互联网普及后，其流量和受众数量都不断攀升，各类应用软件和平台的广告营销手段也越发多元化。同时，其他行业如媒体、通信、金融等也在积极加强自己的数字化转型，加快行业普遍的广告营销力度。预计到2023年，互联网广告占全球广告市场的比重超过50%。

端产品成型

随着5G等新一代通信技术的快速普及，更多终端设备成为广告主的营销对象，多维度定向、精准推送等也将成为营销手段的关键要素。同时，AR/VR、语音识别等新技术的应用也将支持广告产生更贴近用户、更精准的效果。因此，终端产品成型是业内公认的未来发展趋势之一。

市场趋势

人工智能技术为核心

作为未来的重要趋势，数据化和人工智能成为广告市场技术和业务的突破口。在数字化时代，数据及信息的获取和处理越来越快捷，机器学习、神经网络、图像识别等人工智能技术的突破也让广告的投放和效果分析、营销策略的优化以及用户行为预测等更加精准。预计在2023年，机器学习和人工智能技术将是行业关注的核心。

消费模式多元化

广告主与消费者之间的交流逐渐变得多元化，消费者的喜好和需求差异非常显著。在消费端，品类不断增加，餐饮、服装、健康生活等领域成为广告投放的重要领域。广告主也在不同平台上灵活投放广告，多渠道碎片化的广告已经成为未来投放的重要手段。阿里、谷歌、Facebook等成为重要的平台厂商之外，美团、网易、小红书等崭露头角的新型平台也涌现而出。

整合营销成为普遍趋势

广告是营销的一种手段，而广告营销模式也已经从初期的单独营销逐渐向整合营销模式转型。无论是广告创意、推广力度、专业平台还是营销策略，广告的整合营销模式由较低效的单一营销动作转向多元化、高效化与精准化的营销策略。整合搭配的广告营销模式也在未来成为广告创新和变革的方向。

总结

未来五年，广告市场在复杂多变的商业生态环境下，该市场将呈现出文创、人工智能、整合营销经营模式等方面的新趋势与新变化，同时电详情、移动端、AR/VR、5G等新技术的进一步普及也将大大推动广告产业的发展。亿链数据预计，到2023年广告市场规模将超过7000亿，且互联网广告将成为广告市场的主体，我们有理由相信互联网时代下的广告市场将更加成熟和多元化。