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策划学考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的核心是（）

A.创意B.目标C.资源D.实施

2.以下哪种不属于策划的基本要素（）

A.策划者B.策划对象C.策划时间D.策划地点

3.策划的第一步是（）

A.收集信息B.明确目标C.制定方案D.评估效果

4.策划方案的可行性分析主要考虑（）

A.技术B.经济C.操作D.以上都是

5.创意的来源不包括（）

A.个人经验B.他人创意C.凭空想象D.市场需求

6.策划书的主要内容不包括（）

A.策划背景B.策划目标C.策划预算D.策划人员

7.以下哪种策划类型侧重于短期活动（）

A.战略策划B.战术策划C.专题策划D.全程策划

8.策划的效果评估主要看（）

A.是否达到目标B.成本高低C.方案复杂程度D.参与人数

9.策划过程中最重要的原则是（）

A.创新性B.可行性C.效益性D.系统性

10.一个成功的策划离不开（）

A.团队协作B.个人努力C.领导指示D.偶然因素

答案：1.A2.D3.B4.D5.C6.D7.B8.A9.B10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划的基本流程包括（）

A.策划准备B.策划创意C.策划方案制定D.策划方案实施

2.策划目标的确定要考虑（）

A.组织需求B.市场需求C.竞争对手D.自身资源

3.创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.组合法C.逆向思维法D.联想法

4.策划方案的评估指标有（）

A.可行性B.创新性C.效益性D.风险性

5.策划书的结构通常有（）

A.封面B.目录C.正文D.附录

6.常见的策划类型有（）

A.营销策划B.广告策划C.活动策划D.公关策划

7.策划过程中需要收集的信息包括（）

A.市场信息B.竞争对手信息C.行业信息D.政策信息

8.策划方案实施的步骤有（）

A.准备工作B.组织实施C.监控调整D.总结评估

9.策划人员应具备的能力有（）

A.创新能力B.沟通能力C.组织能力D.分析能力

10.策划与计划的区别在于（）

A.侧重点不同B.灵活性不同C.时间跨度不同D.目标不同

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.策划就是制定计划。（）

2.创意是策划的灵魂。（）

3.策划方案一旦确定就不能更改。（）

4.策划只需要考虑当前利益。（）

5.个人也可以进行策划。（）

6.策划书不需要写得很详细。（）

7.营销策划就是卖产品。（）

8.策划过程中不需要考虑风险。（）

9.策划目标越高越好。（）

10.策划成功与否只看结果。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述策划的作用。

答：明确方向目标，整合资源，提高效率效益，增强竞争力，创造独特价值，推动创新发展。

2.策划目标确定的原则是什么？

答：明确具体、可衡量、可实现、相关性强、有时限。

3.如何进行创意激发？

答：多角度思考，借鉴他人经验，尝试新方法，打破常规思维，开展头脑风暴等。

4.策划方案实施要注意什么？

答：做好准备工作，合理组织实施，及时监控调整，注重团队协作，严格按计划推进。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高策划的创新性？

答：鼓励团队成员大胆想象，引入外部新思维，关注前沿趋势，对传统方法改进创新，营造创新氛围。

2.策划与市场需求的关系是怎样的？

答：策划要基于市场需求来确定目标和方向，满足市场需求才能使策划成功，同时策划也可引导和创造市场需求。

3.怎样评估策划方案是否可行？

答：从技术、经济、操作等方面分析，看是否具备实施条件，有无资源支持，能否达到预期效果，风险是否可承受。

4.团队在策划中如何发挥优势？

答：成员分工协作，发挥各自专业特长，加强沟通交流，分享想法经验，共同解决问题，凝聚团队力量