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研究报告

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《农业品牌打造实施方案(2025—2025年)》解读

一、总体要求

1.1制定背景和意义

随着我国农业现代化进程的加快，农业品牌建设已成为推动农业转型升级、增强农产品市场竞争力的重要手段。近年来，我国农产品产量持续增长，但品牌建设相对滞后，优质农产品与市场需求之间存在较大差距。据统计，我国农产品品牌数量不足全球总数的10%，且品牌知名度和美誉度较低，难以在国际市场上形成强有力的竞争力。

在这样的大背景下，制定《农业品牌打造实施方案（2025—2025年）》具有重要的现实意义。首先，该方案有助于提高农产品附加值，促进农民增收。通过打造知名农业品牌，可以提升农产品的市场竞争力，实现农产品从数量型向质量效益型转变，从而带动农民增收。例如，某地通过实施品牌战略，将本地特色农产品“XX苹果”打造成知名品牌，带动当地果农人均收入增长30%。

其次，该方案有助于优化农业产业结构，推动农业供给侧结构性改革。通过品牌建设，可以引导农业生产向优质、高效、生态、安全方向发展，促进农业产业结构的优化升级。据相关数据显示，实施品牌战略的农业企业，其产品附加值普遍提高20%以上，农业产业结构调整取得显著成效。以某地为例，通过打造“绿色农业”品牌，推动当地农业产业结构调整，成功培育了10多个特色农业产业集群。

最后，该方案有助于提升我国农业的国际竞争力，推动农业“走出去”。在全球化的今天，农业品牌建设对于提升我国农业的国际形象和竞争力具有重要意义。通过打造具有国际影响力的农业品牌，可以增强我国农产品在国际市场的竞争力，推动农业“走出去”。据我国农业农村部数据显示，近年来，我国农业品牌出口额逐年增长，2019年达到1000亿元，同比增长15%。这充分说明，农业品牌建设对于提升我国农业国际竞争力具有积极作用。以某知名农产品品牌为例，其产品已销往全球50多个国家和地区，成为我国农业“走出去”的典范。

1.2发展目标和原则

(1)本方案的发展目标旨在通过五年时间，实现农业品牌建设的全面突破。具体目标包括：培育一批具有国际影响力的农业品牌，提升农产品整体品质和市场竞争力；打造一批区域公用品牌，促进区域农业产业升级和农民增收；形成一套完善的农业品牌管理体系，为农业品牌发展提供有力保障。

(2)为实现上述目标，本方案将遵循以下原则：一是坚持市场导向，以市场需求为导向，推动农业品牌建设与市场需求紧密结合；二是坚持质量为本，将产品质量作为农业品牌建设的核心，确保农产品质量安全；三是坚持创新驱动，鼓励农业品牌创新，推动农业品牌向高端化、差异化方向发展；四是坚持区域特色，充分发挥各地资源优势，打造具有地域特色的农业品牌；五是坚持可持续发展，注重生态环境保护，实现农业品牌建设与生态文明建设相协调。

(3)在实施过程中，本方案将注重以下几个方面：一是加强政策引导，完善农业品牌支持政策体系，为农业品牌发展提供有力政策保障；二是强化宣传推广，充分利用各类媒体平台，提升农业品牌知名度和美誉度；三是加强人才培养，培养一支高素质的农业品牌管理人才队伍，为农业品牌建设提供智力支持；四是完善评价体系，建立健全农业品牌评价机制，确保农业品牌建设的科学性和公正性；五是加强国际合作，积极参与国际农业品牌交流与合作，提升我国农业品牌在国际市场的竞争力。

1.3实施范围和对象

(1)本实施方案的实施范围覆盖全国所有农业生产经营主体，包括各类农业企业、农民合作社、家庭农场以及农业产业化联合体等。方案将重点支持具有发展潜力的特色农产品、地理标志农产品和绿色有机农产品，以及农业产业集聚区、现代农业示范区等。

(2)实施对象包括但不限于以下几类：一是具有较强品牌意识和市场开拓能力的农业企业，特别是农产品加工企业、流通企业；二是具备一定规模和影响力的农民合作社，能够在品牌建设中发挥示范带动作用；三是拥有地理标志产品的地区，通过品牌建设提升区域整体竞争力；四是实施绿色有机农业的农户和家庭农场，通过品牌建设促进农业可持续发展。

(3)在实施过程中，将重点关注以下几类对象：一是农业产业转型升级的重点领域，如优质粮食、特色经济作物、特色养殖等；二是农业科技创新和推广应用的前沿领域，如智能化农业、生物技术等；三是农业产业链上下游协同发展的关键环节，如农产品加工、物流配送、市场营销等；四是农业品牌建设的薄弱环节，如品牌培育、宣传推广、市场拓展等。通过针对性强的实施策略，推动农业品牌建设的全面进步。

二、品牌定位与规划

2.1品牌定位策略

(1)品牌定位策略是农业品牌打造的核心环节，旨在明确品牌的核心价值和目标消费群体。首先，需深入分析市场环境和消费者需求，挖掘农产品的独特卖点。例如，针对市场需求的变化，可以将农产品定位为健康、绿色、有机等，以满足消费者对高品质生活