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杭州中小服装企业视角下消费者网购意愿的多维度解析与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济的重要组成部分。服装行业作为传统的消费品行业，也在电商浪潮中经历着深刻的变革。杭州，作为中国互联网经济的核心城市之一，拥有众多的中小服装企业。这些企业在电商的大背景下，既面临着前所未有的机遇，也遭遇了诸多挑战。

从机遇方面来看，电商平台为杭州中小服装企业提供了更广阔的市场空间。它们不再受限于地域和时间的限制，可以将产品销售到全国各地甚至全球市场。通过电商平台，企业能够直接接触到消费者，减少了中间环节，降低了运营成本，从而提高了产品的竞争力。电商平台还为企