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以终端目标文化为导向的品牌建设策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化经济浪潮中，市场环境呈现出前所未有的复杂性与激烈的竞争性。随着科技的飞速发展与信息传播的日益便捷，产品同质化现象愈发严重，消费者面临着琳琅满目的商品与服务，选择变得愈发困难。在这样的市场背景下，品牌作为企业与消费者之间的关键纽带，其建设的重要性愈发凸显。品牌不仅是企业产品或服务的标识，更是一种象征，代表着企业的形象、价值观和信誉，承载着消费者对企业的认知与情感。强大的品牌能够在消费者心中建立独特的认知，形成差异化竞争优势，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引消费者的关注与购买，为企业带来持续的利润增长与