模因顺应视角下中文化妆品广告语言的多维解析与策略启示.docx

模因顺应视角下中文化妆品广告语言的多维解析与策略启示

一、绪论

1.1研究背景

在当今经济全球化的时代，化妆品行业作为时尚与美丽的代表，正经历着前所未有的繁荣发展。随着人们生活水平的不断提高以及对美的追求日益强烈，化妆品已从奢侈品逐渐转变为日常生活的必需品，其市场规模持续扩大。根据相关数据显示，2023年中国美妆个护市场规模达到5480亿元，2018-2023年五年复合年增长率（CAGR）为5.33%，高于同期全球美妆个护市场CAGR2.46%。预计到2028年，中国美妆个护市场规模将达到6959亿元，2023-2028年五年CAGR达到4.90%。其中