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蚂蚁森林游戏课件

演讲人：

日期:

目录

01

游戏概述

02

核心玩法机制

03

环保价值体现

04

用户互动功能

05

教育应用场景

06

未来发展展望

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游戏概述

基本定义与背景

环保公益类手机游戏

阿里巴巴生态协同

全球可持续发展背景

蚂蚁森林是由支付宝推出的一款结合虚拟养成与真实植树行动的公益游戏，用户通过低碳行为积累绿色能量，最终可兑换为实体树木种植。

游戏响应联合国可持续发展目标（SDGs），特别是气候行动和陆地生物保护，将个人环保行为与全球生态修复工程相结合。

依托支付宝庞大的用户基数及芝麻信用体系，实现碳账户数据可视化，形成互联网+环保的创新模式。

行为经济学应用

线上虚拟树成长对应线下真实树种（如梭梭树、胡杨），由专业机构在内蒙古、甘肃等生态脆弱区实施种植。

虚实结合的公益闭环

全生命周期碳管理

整合步行、公交出行、电子票据等28种低碳场景，建立个人碳足迹追踪系统，推动绿色生活方式养成。

通过游戏化机制（如能量偷取、好友排名）激励用户持续参与，将环保行为转化为可量化的社交货币。

核心开发理念

用户群体分析

主力用户画像

25-35岁都市白领占比达47%，具有较高环保意识与社交分享意愿，日均登录频次2.3次，平均留存周期超18个月。

银发族新兴市场

55岁以上用户年增长率达120%，通过子女代际互动功能（如合种家庭树）实现跨年龄层传播。

企业用户拓展

已有超过2600家企业接入团队种树功能，将员工环保行为纳入CSR考核体系，形成B端生态合作网络。

02

核心玩法机制

能量收集规则

步行与运动记录

用户通过支付宝运动功能记录每日步数，每达到一定步数（如10000步）可兑换固定克数的绿色能量，步数数据需通过手机传感器或智能设备同步验证。

01

低碳行为转化

线下支付、公交出行、电子发票等低碳行为会按碳减排量折算为虚拟能量，例如一次公交出行可产生20g能量，系统通过算法实时计算并发放奖励。

好友互动机制

用户可收取好友产生的能量球（每日定时刷新），但需在能量成熟后3小时内操作，逾期能量将自动消失，增强社交竞争性。

能量保护机制

新用户首月享有能量双倍特权，连续登录7天可激活能量保护罩，防止被好友收取部分能量。

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03

04

树种选择与种植流程

提供胡杨、梭梭树、沙柳等20余种真实树种选项，每种树标注需累计能量值（如梭梭树需17900g）、适应环境（荒漠/高原）及生态价值（固碳量、防风固沙效果）。

用户选择树种后，系统自动匹配实际种植地块（如阿拉善、库布齐沙漠），并展示合作公益机构的实地种植计划与进度报告。

能量达标后触发种植动画，同步生成唯一编号的电子证书，包含种植坐标、时间及预计成活率，用户可通过卫星地图查看项目区全景。

种植后持续推送树木生长状态（如浇水记录、存活检测），部分树种支持3-5年后申请线下探访资格。

树种属性差异

种植地理匹配

虚拟到实体映射

成长追踪系统

日常任务体系

成就系统架构

设置“每日低碳打卡”（完成3次绿色出行）、“每周环保知识答题”等任务，奖励能量及限定徽章，任务难度逐级递增以维持用户粘性。

设计“荒漠先锋”（累计种植5棵树）、“碳减排大师”等称号成就，达成后解锁专属树牌样式及排行榜展示位，激发收集欲。

任务系统设计

限时活动运营

结合世界环境日等节点推出“能量翻倍周”“稀有树种限时兑换”活动，通过倒计时机制和全服进度条提升短期参与度。

团队协作玩法

开放“合种模式”，允许3-5名用户共同贡献能量种植大型乔木，需成员连续签到并完成协作任务，成功后可共享实体树林冠名权。

03

环保价值体现

通过游戏内虚拟能量积累兑换真实树苗，与专业环保组织合作在荒漠化地区开展植树造林，确保每棵虚拟树对应实体生态修复行动。

线上线下协同机制

根据不同地域气候和土壤条件，优选梭梭树、沙柳等耐旱固沙树种，并定期公开种植成活率及生长监测数据。

树种选择科学性

用户可追溯树苗种植坐标、养护记录及生态效益报告，强化参与感与信任度。

全流程透明化管理

实际植树项目联动

碳减排量化贡献

将步行、公交出行等低碳行为转化为虚拟能量值，基于国际碳汇计算方法折算为实际减排量，形成可视化碳账户。

个人行为碳核算体系

汇总用户群体的碳减排总量，生成区域碳足迹热力图，为地方政府制定环保政策提供数据支撑。

区域性减排成效统计

引入权威机构对减排量进行核证，确保数据真实性与国际碳交易市场接轨可能性。

第三方认证机制

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02

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社会影响力评估

通过游戏化设计使超数亿用户养成日常低碳习惯，调研显示参与者垃圾分类、节能用电等行为改善率达60%以上。

公众环保意识提升

带动互联网行业竞相推出类似环保产品，形成“绿色科技”创新浪潮，重塑行业价值导向。

企业社会责任示范效应

项目模式被联合国环境规划署列为数字技术赋能生态保护的典范，