2025年冬季消费爆点预测报告.pptxVIP

2025年冬季消费

趋势预测

2025/10

SUBJECT

冬季多场景消费协同发展：

节庆、暖冬、滋补、悦己等多维度驱动

女装/女士精品

节庆用品/礼品

男装

童装/婴儿装/亲子装

女士内衣/男士内衣/家居服 服饰配件/皮带/帽子/围巾 女鞋

居家布艺

零食/坚果/特产

居家日用

家居饰品

流行男鞋

床上用品

童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 家庭/个人清洁工具 宠物/宠物食品及用品

彩妆/护肤礼盒感情升温

年货礼盒回乡潮

养生茶中式滋补

药食同源时令滋补

冰雪经济冬季户外

彩妆护肤冬季护理

取暖器

保暖服饰

冬季刚需

服装旺季

冷风吹热“暖冬经济”，保暖取暖消费升温

冬季滋补以养御寒，打造健康暖

寒冷更需治愈，悦己性消费多面开花

冬季节庆节点丰富，暖心过节需求下礼盒走俏

冬季消费行业消费结构

取值范围：2024年11月-2025年2月

数据来源：炼丹炉大数据

2.1%

....

%%%

%

月份

11月

12月

具体日期

11月7日

11月11日

11月22日

11月28日

12月7日

12月12日

12月22日

12月25日

12月31日

时间节点

立冬

双十—

小雪

感恩节

大雪

双十二

冬至

圣诞节

跨年狂欢

爆发类目

保暖服饰、冬季家居

全品类

火锅食材、

热饮、冬季

养生品

厨房用品、

食品礼盒、家电

保暖内衣、暖手宝、冬季保健品

全品类

饺子、汤

圆、火锅食

材

圣诞装饰、电子礼品、保健品

派对装饰、礼品、烟花

电商动作

平台推防寒

保暖主题促

销，结合短

视频种草冬

季穿搭

淘宝、京东启动百亿补贴+满减，直播带货+预售占比超60%，提供价保服务

生鲜平台推暖冬火锅套餐，茶饮品牌联动达人做围炉煮茶场景营销

淘宝、京东

推感恩特

惠，品牌发

布感恩清单

短视频

京东健康推大雪养生专场，服饰品牌打抗寒黑科技概念

淘宝启动年终盛典，抖音、快手推12.12好物清单挑战赛，清仓商品折上折

生鲜电商推冬至团圆套餐，线下门店办包饺子体验活动

淘宝、抖音

推圣诞主题

促销，直播

礼盒开箱，

店铺视觉升

级营造节日

氛围

电商平台推

跨年倒计时

专场，短视

频发起新年

愿望清单话

题

SUBJECT

冬季电商营销节点与爆发类目趋势（11月-12月）

月份

1月

2月

具体日期

1月1日

1月5日/6日

1月20日

1月下旬-2月

10日

2月3日

2月14日

2月中下旬

时间节点

元旦

小寒

大寒

春节/年货节

立春

情人节

开学季

爆发类目

礼品、电子产

品

保暖用品、养生食品

冬季滋补品、室内健身器材

全品类，重点：年货礼盒、红色服饰、非遗商品

春季服饰、家

居用品

礼品、美妆、情侣服饰

文具、母婴用

品

电商动作

全平台推新年

焕新促销，直

播带年度总结

+新年规划情

感话题

私域社群推小

寒养生指南，

结合满减+赠

品促销

健康平台推大寒进补专场，运动品牌打居家健身场景

启动全国网上年货节，跨店满减叠加补贴，推以旧换新，联动老字号办年货大集

品牌推春季焕

新系列，短视

频打万物复苏

情感牌

京东、抖音、

淘宝推满减+

购物卡充赠，

直播高段位送

礼指南

快手推开学好

物直播，文具

品牌打减负护

脊功能点，母

婴品牌做成长

刚需营销

SUBJECT

冬季电商营销节点与爆发类目趋势（1月-2月）

暖心过节

INDUSTRYOVERVIEW

统、J电促T等节点共同促进冬季礼品市场繁荣

冬季节日密集，如圣诞节、元旦和春节等，这些节日传统上伴随着礼物的互赠，从而刺激了礼

品市场的需求。同时，年末的促销活动，例如“双十一”和“双十二”，也为消费者提供了购买礼品的绝佳时机。

16000000000

12012500000

8025000000

4037500000送礼概念淘系平台销售趋势

160000000

12017500040525000

700000

数据来源：炼丹炉大数据

销量销售额

202209

202211

202301

202303

202305

202307

202309

202311

202401

202403

202405

202407

202409

202411

202501

202503

202505

202507

SUBJECT

冬季送礼品类分布广泛，趋于多样化与个