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岁末光影中的营销策略：国产贺岁片的市场突围与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当代中国电影市场的版图中，国产贺岁片占据着极为特殊且重要的位置，宛如一颗闪耀的明星，照亮了岁末年初的电影荧幕。自1998年冯小刚执导的《甲方乙方》开启中国内地贺岁片市场的大门以来，国产贺岁片历经二十余载的发展，已然成为中国电影产业中不可或缺的一部分，逐渐成为一种独特的文化现象与商业景观。

从市场表现来看，贺岁档作为全年电影市场的黄金档期之一，汇聚了众多制作精良、阵容强大的影片。每至岁末，观众们怀揣着对新年的美好期许走进影院，使得贺岁片的票房成绩屡创新高。以近年来的贺岁档为例，多部影片票房轻松突破数亿