原创力文档- 6
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- 2025-10-20 发布于河南
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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
app上线广告词
篇一：
APP首次上线推广具体工作运营app，第一步要先建立自己的数据库“”这个数据
库里面必须包括广度和深度两种数据。
广度指的是行业数据，你要对整个移动行业的各个门槛数据要有粗略的了解，比
如toC产品你要做到千万级才有底气去跟人谈资源交换（两年前是百万级别）；
toB产品相对简单点，做到有万级用户就可以了（仔细想想好像也不是很容易啊）
深度指的是对自己应用所在领域的相关数据要有所了解，这包括竞品的数据和自己
的数据。
如何获取竞品的数据呢？有以下的几个途径：
1.排名及趋势可以关注Appannie，应用雷达（iOS）这两个网站。
2.竞品下载量可以通过各大市场显示的下载量，定期录入自己的表格中。
.3订阅竞品的运营消息（微博、公众号、邮件等等）你应该注意以下几个指标，
这几个指标是越大越好，但是当它们低于行业水平的时候，就要通过改善产品和举
行活动来进行提升。
需要关注的指标新增用户：
在某段时间内，安装后首次启动应用的用户（设备）。
活跃用户：
在某段时间内，启动过一次应用的用户（设备）。
留存用户：
在某段时间内的新增用户（不含重复安装），经过一段时间后，仍然使用应用的
用户。
留存率：
留存用户/新增用户（去重）运营的结果都是通过数据来展现的，你在开始一个
运营活动之前，就必须对这个活动的结果做预估。不可能说“嘿，我要做一个活
动，这个炫酷的活动会让我的用户更喜欢我~”，这样不可量化的活动，对于资源短
缺的团队，基本上是不推荐去做的。本来资源就短缺，精力和时间更要用在刀刃
上。通过数据去监控活动的效果、寻找靠谱的运营方式，是一条比较有效的路径。
一个案例曾经有一次让几个小朋友策划一个基于微博平台的app推广活动，小朋
友给出了一个方案：
请求购买一种与产品无关的礼品（但是它很流行！），作为微博转发抽奖活动的
奖品，抽奖条件是关注官方微博并且@好友。我问他们：
你“们做这个活动有预期过这个活动的效果吗？”小朋友：
会让“很多人关注我们的微博帐号，并且转发数会很好看。”Oh~这种效果一点都
不实际！我只能把他们的抽奖条件改成这样：
在Appstore为我们五星好评，并截图@官微，即可以获得一个付费应用的兑换
码。
这样这个活动放出来，就可以保证关注我们官微的大部分是应用爱好者，并且确
实有实际的效果（好评能帮助应用在store里的排名提升）。
不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》
一般来说，评判一场运营活动是否成功，通常是通过活动期间及后续期间内，对
新增用户的拉动是否明显。
越优秀的产品，它的留存用户就越多，而不同类型的应用，它们的活跃用户的数
据也是不一样的，比如一个生活类应用，我们对它的预期是希望用户每天都能用，
那么我们就必须对日活跃有要求；如果是一个旅行类的应用，我们不可能每天都去
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