农产品品牌建设问题及对策.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

农产品品牌建设问题及对策

一、农产品品牌建设的重要性

1.提升农产品市场竞争力

(1)在全球范围内，农产品市场竞争日益激烈，消费者对品质、安全和健康的需求不断提高。根据《中国农业发展报告》数据显示，2019年我国农产品出口总额达到2151亿美元，同比增长3.9%。然而，在众多农产品中，我国部分特色农产品在国际市场上的占有率仍然较低，如茶叶、茶叶、中药材等。以茶叶为例，尽管我国茶叶出口额逐年增长，但市场份额仅占全球的16%，与我国茶叶产量世界第一的地位相比仍有较大差距。因此，提升农产品市场竞争力成为我国农业发展的重要任务。

(2)提升农产品市场竞争力，关键在于提高农产品品质和附加值。近年来，我国政府高度重视农产品质量安全，出台了一系列政策措施，如《食品安全法》、《农产品质量安全法》等。这些法律法规的实施，有力地保障了农产品质量安全。同时，通过引进国外先进技术和管理经验，我国农产品品质得到显著提升。以山东省为例，该省通过实施“三品一标”工程，使农产品质量安全水平提高了20个百分点。此外，通过发展农产品加工、包装、物流等产业链，进一步提升了农产品的附加值。据《中国农产品加工业发展报告》显示，2019年我国农产品加工业产值达到11.5万亿元，同比增长7.2%。

(3)在品牌建设方面，我国农产品品牌建设取得了一定的成果。例如，贵州茅台酒、青岛啤酒、龙井茶等农产品品牌在国内外市场享有较高声誉。然而，与发达国家相比，我国农产品品牌数量仍然较少，品牌影响力较弱。为提升农产品市场竞争力，我国应加大对农产品品牌的扶持力度。一方面，通过举办农产品博览会、洽谈会等活动，加强农产品品牌宣传推广；另一方面，鼓励企业加大研发投入，提高农产品品质和附加值。以浙江省为例，该省通过实施“千企千品”工程，培育了一批具有国际竞争力的农产品品牌。这些品牌不仅在国内市场表现突出，还成功进入国际市场，提升了我国农产品的国际竞争力。

2.促进农业产业升级

(1)农业产业升级是推动我国农业现代化进程的关键环节。近年来，随着科技的不断进步和农业政策的大力支持，我国农业产业升级取得了显著成效。据《中国农业统计年鉴》数据显示，2019年我国农业总产值达到6.7万亿元，同比增长3.1%。其中，农业产业化经营率达到了52.2%，比2010年提高了20个百分点。这一成果得益于农业产业结构的优化调整，特别是农产品加工业、设施农业、休闲农业等新兴产业的快速发展。以山东省为例，该省通过推进农业产业化，使农产品加工产值与农业总产值之比达到了1.6:1，有效提升了农业产业的附加值。

(2)科技创新是农业产业升级的重要驱动力。我国政府高度重视农业科技创新，设立了国家农业科技园区、农业科技示范县等平台，鼓励科研机构与企业合作，推动科技成果转化。据统计，2019年我国农业科技进步贡献率达到了60%，比2010年提高了10个百分点。例如，在水稻种植领域，我国成功培育出“超级稻”新品种，大幅提高了水稻产量和品质。此外，无人机、物联网等现代农业技术的应用，也为农业产业升级提供了有力支撑。以江苏省为例，该省通过推广无人机喷洒农药技术，实现了农药使用量减少30%，同时提高了农药利用率。

(3)农业产业升级还离不开农村一二三产业融合发展。我国政府积极推动农村产业融合发展，通过政策引导、资金扶持等措施，促进农业与加工、流通、旅游、文化等产业深度融合。据《中国农村产业发展报告》显示，2019年我国农村一二三产业融合发展产值达到7.8万亿元，同比增长5.8%。以浙江省杭州市为例，该市通过发展乡村旅游，将农业与旅游相结合，吸引了大量游客，带动了当地农产品销售和农民增收。此外，农村电商的快速发展也为农业产业升级提供了新的机遇。据《中国农村电商发展报告》显示，2019年我国农村网络零售额达到1.7万亿元，同比增长21.9%。这些数据表明，农业产业升级已成为推动我国农业现代化的重要力量。

3.增加农民收入

(1)增加农民收入是实施乡村振兴战略的核心目标之一。近年来，我国通过发展现代农业、推动农村一二三产业融合发展、实施扶贫政策等措施，农民收入持续增长。据《中国农村统计年鉴》数据显示，2019年全国农村居民人均可支配收入达到16120元，同比增长8.9%。其中，工资性收入和经营性收入增长较快，分别为8.9%和8.6%。例如，在农业产业化进程中，农民通过土地流转、参与农业合作社等方式，实现了收入的多元化。

(2)农业科技创新在增加农民收入方面发挥了重要作用。通过推广新品种、新技术、新模式，提高了农业生产效率和农产品品质。以山东省为例，该省通过实施“粮满仓”工程，推广高产优质小麦品种，使小麦平均产量提高了10%以上，农民种植收益显著增加。同时，农业机械化水平的提升也降低