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2025年新媒体内容运营师职业技能考核试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容创作与分享？

A.微博

B.微信公众号

C.抖音

D.知乎

答案：C。微博是综合社交平台，信息形式多样；微信公众号主要以图文内容为主；知乎是知识问答社区；而抖音是以短视频内容创作与分享为核心的平台。

2.新媒体运营中，“UGC”指的是？

A.用户生成内容

B.专业生成内容

C.机器生成内容

D.平台生成内容

答案：A。UGC即UserGeneratedContent，是指用户生成内容；专业生成内容是PGC；机器生成内容是MGC。

3.对于新媒体账号来说，以下哪个数据指标最能反映用户的忠诚度？

A.点赞数

B.评论数

C.转发数

D.复购率（针对电商类账号）

答案：D。点赞、评论、转发只能体现用户当下对内容的认可，但复购率（针对电商类账号）能反映用户持续购买的意愿，更能体现用户的忠诚度。

4.以下哪种标题撰写方法属于制造悬念型？

A.《学会这三招，轻松搞定新媒体运营》

B.《惊！这个方法竟然能让粉丝量暴涨》

C.《5款实用的新媒体工具推荐》

D.《新媒体运营的十大技巧分享》

答案：B。“惊！这个方法竟然能让粉丝量暴涨”通过“惊”和“竟然”制造了悬念，吸引读者的好奇心；A、C、D选项属于直接告知型标题。

5.在新媒体内容运营中，AIDA模型的正确顺序是？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.兴趣-注意-欲望-行动

C.注意-欲望-兴趣-行动

D.兴趣-欲望-注意-行动

答案：A。AIDA模型是营销学中经典的理论，依次为Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。

6.以下哪个平台适合发布深度长文内容？

A.小红书

B.今日头条

C.百家号

D.以上都适合

答案：C。小红书以短图文和短视频为主；今日头条是综合资讯平台，内容形式多样，但百家号更适合发布深度长文，很多创作者会在百家号上发布专业、深度的文章。

7.新媒体运营中，进行用户画像构建时，不需要考虑的因素是？

A.用户的年龄

B.用户的职业

C.用户的星座

D.用户的消费习惯

答案：C。用户的年龄、职业和消费习惯都是构建用户画像时重要的参考因素，而星座与用户的行为和需求关联性不大。

8.短视频的黄金开头时长一般建议控制在？

A.3-5秒

B.10-15秒

C.20-30秒

D.1分钟以内

答案：A。短视频平台用户注意力集中时间短，3-5秒的黄金开头能够迅速抓住用户的注意力，吸引他们继续观看。

9.以下哪种推广方式不属于新媒体推广？

A.搜索引擎优化（SEO）

B.电视广告投放

C.社交媒体广告投放

D.网红合作推广

答案：B。电视广告投放属于传统媒体推广方式，搜索引擎优化、社交媒体广告投放和网红合作推广都属于新媒体推广范畴。

10.在新媒体内容运营中，以下哪种内容形式的传播速度最快？

A.文字

B.图片

C.视频

D.音频

答案：C。视频结合了图像、声音和动态效果，更能吸引用户的注意力，传播速度相对文字、图片和音频更快。

11.新媒体账号的账号简介中，不应该包含的内容是？

A.账号的定位

B.个人的隐私信息

C.账号的价值主张

D.引导关注的话术

答案：B。账号简介应包含账号的定位、价值主张和引导关注的话术，而个人隐私信息不应该在账号简介中公开。

12.以下哪个平台更适合美妆类账号的运营？

A.抖音

B.小红书

C.微博

D.知乎

答案：B。小红书是美妆、时尚等领域的热门平台，用户对美妆内容的关注度高，美妆类账号在小红书上更容易获得流量和粉丝。

13.新媒体运营中，数据分析的第一步是？

A.确定分析目标

B.收集数据

C.整理数据

D.分析数据

答案：A。在进行数据分析时，首先要明确分析的目标，即为什么要进行数据分析，然后再进行数据的收集、整理和分析。

14.以下哪种内容创作方式可以提高内容的原创性？

A.直接抄袭他人内容

B.对他人内容进行简单修改

C.结合自身经验和见解进行创作

D.从多个网站复制内容拼凑

答案：C。结合自身经验和见解进行创作能够保证内容的原创性；直接抄袭、简单修改和拼凑内容都不属于原创内容创作。

15.新媒体运营中，社群运营的核心是？

A.增加群成员数量

B.提高群活跃度

C.实现群成员转化

D.以上都是

答案：D。增加群成员数量可以扩大社群规模；提高群活跃度能增强群成员的粘性；实现群成员转化则是社群运营的最终目标，三者都是社群运营