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基于计划行为理论剖析山东农村居民耐用品购买意向影响因素

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的持续稳健发展，城乡居民生活水平显著提升，消费市场格局发生深刻变革。在城镇耐用品市场渐趋饱和、消费增速放缓的大背景下，农村耐用品市场以其巨大的潜在消费能力，逐渐成为经济增长的新引擎，受到政府与企业的高度关注。

山东省作为中国的经济大省与农业大省，农村人口基数庞大，农村经济发展态势良好。近年来，山东农村居民的收入稳步增长，消费观念持续更新，对耐用品的需求日益旺盛，农村耐用品市场展现出蓬勃的发展活力。据相关统计数据显示，山东农村居民在家电、汽车、农机等耐用品的消费支出不断攀升，消费结构不断优化升级