运动吉祥物课件.pptxVIP

运动吉祥物课件

XX有限公司

汇报人：XX

目录

第一章

吉祥物的定义

第二章

吉祥物在运动中的作用

第四章

吉祥物设计原则

第三章

著名运动吉祥物案例

第六章

吉祥物的版权与法律

第五章

吉祥物的营销策略

吉祥物的定义

第一章

吉祥物的概念

寓意吉祥

传递好运、祝福，增强团队凝聚力与观众认同感。

象征性形象

代表特定运动或团队，具有象征意义的形象。

01

02

吉祥物的起源

01

远古祭祀文化

吉祥物起源于远古祭祀，先秦有雏形，汉代至唐宋逐渐体系化。

02

代表美好愿望

吉祥物是人类将情感愿望与现实事物结合，寄托趋吉避邪心理的象征形象。

吉祥物的分类

代表特定体育赛事，增强赛事识别度，激发观众热情。

赛事吉祥物

代表企业或品牌，传递品牌理念，增强品牌亲和力。

品牌吉祥物

吉祥物在运动中的作用

第二章

提升运动氛围

吉祥物激发观众热情，提升现场参与度，营造热烈运动氛围。

增强参与感

吉祥物象征积极精神，鼓舞运动员与观众，传递运动正能量。

传递正能量

增强团队凝聚力

提升归属感

吉祥物作为团队象征，增强队员对团队的认同感和归属感。

激发团队精神

吉祥物激发队员间的协作与互助，共同为团队荣誉而战。

促进品牌传播

吉祥物独特形象，提升运动品牌辨识度和记忆点。

增强识别度

通过吉祥物活动，扩大运动品牌受众范围，增加曝光度。

扩大影响力

著名运动吉祥物案例

第三章

奥运会吉祥物

北京冬奥会吉祥物，熊猫形象结合冰晶外壳

冰墩墩

慕尼黑奥运会吉祥物，德国猎狗象征坚韧

瓦尔迪

北京奥运会吉祥物，五个娃娃代表不同祝愿

福娃

01

02

03

世界杯吉祥物

慕尼黑奥运猎犬吉祥物

瓦尔迪

卡塔尔世界杯馄饨皮吉祥物

拉伊卜

俄罗斯世界杯狼吉祥物

扎比瓦卡

职业联赛吉祥物

与球员互动，增添比赛趣味。

NBA火箭熊

代表俱乐部引进美洲球员历史。

西甲Indi浣熊

吉祥物设计原则

第四章

设计理念

结合运动特色与文化元素，打造独特且富有内涵的吉祥物形象。

文化融合

设计应具亲和力，易于被大众接受和喜爱，传递正能量。

亲和力强

设计元素

采用鲜明活泼的色彩，吸引观众注意，体现运动活力。

色彩选择

结合运动特点，设计独特可爱的形象，增强吉祥物的辨识度。

形象特征

设计流程

根据反馈调整设计，完善细节，确定最终形象。

细化设计

明确吉祥物形象、性格及代表意义，进行草图绘制。

初步构思

吉祥物的营销策略

第五章

市场定位

确定吉祥物主要吸引的群体，如儿童、年轻人或家庭。

目标受众

01

结合运动特色，塑造吉祥物独特的品牌形象，增强识别度。

品牌形象

02

推广方式

01

社交媒体宣传

利用微博、微信等平台发布吉祥物信息，吸引粉丝关注。

02

线下活动推广

通过运动会、展览等活动现场展示吉祥物，增加曝光率。

合作与授权

与其他品牌合作，扩大吉祥物影响力，吸引更多关注。

品牌联动

01

授权生产吉祥物周边商品，增加收入来源，提升吉祥物知名度。

授权商品

02

吉祥物的版权与法律

第六章

版权保护

赛事主办方拥有吉祥物版权，委托创作需明确约定。

版权归属

包括复制形象、制作衍生品等，需加强监测与维权。

侵权形式

法律问题

01

著作权保护

吉祥物设计受著作权法保护，禁止未经许可的复制和使用。

02

商标权与专利

吉祥物名称、形象可注册为商标、专利，享有专用权。

合理使用与侵权

个人欣赏不侵权

少量制作仅供个人欣赏，不构成侵权。

商用即侵权

未经授权制作销售，无论数量，均属侵权。

谢谢

单击此处添加副标题

汇报人：XX