2025年新媒体时代传统文化创新的传播策略——以《上新了,故宫》为例.docxVIP

研究报告

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2025年新媒体时代传统文化创新的传播策略——以《上新了,故宫》为例

一、新媒体时代传统文化传播背景

1.1新媒体时代的特征与影响

(1)新媒体时代，以互联网、移动互联网和社交媒体为代表的技术革新，深刻地改变了信息传播的格局。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2023年，中国互联网用户规模已超过10亿，互联网普及率超过70%。这一庞大的用户群体为新媒体提供了广阔的传播空间。新媒体时代的特征主要体现在信息传播的即时性、互动性、多样性和个性化上。例如，微博、微信等社交平台使得信息传播速度大幅提升，用户可以实时分享生活点滴，形成强大的社交网络。

(2)新媒体时代的影响是多方面的。首先，它改变了人们的获取信息方式，使信息传播更加平等和开放。传统的媒体渠道往往由少数机构垄断，而新媒体的出现打破了这一格局，使得每个人都可以成为信息的传播者。此外，新媒体还深刻地影响了人们的社交方式，促进了线上社交与线下社交的融合。例如，抖音、快手等短视频平台的兴起，不仅让用户能够轻松记录和分享生活，也促进了人与人之间的情感交流和互动。

(3)数据分析在新媒体时代发挥着越来越重要的作用。通过大数据分析，企业可以精准定位目标受众，实现精准营销。同时，政府和社会组织也可以利用数据分析来了解公众需求，优化公共服务。以《上新了，故宫》为例，该节目通过分析观众喜好，调整节目内容和形式，实现了较高的收视率。此外，新媒体时代还催生了众多新兴职业，如新媒体运营、数据分析、内容创作等，为社会发展注入了新的活力。

1.2传统文化传播的困境与挑战

(1)传统文化传播面临着诸多困境与挑战。首先，传统文化的形式和内容相对传统，难以适应现代人的审美和接受习惯。根据《中国传统文化发展报告》显示，传统文化普及率在年轻人中呈下降趋势，仅有约30%的年轻人表示对传统文化感兴趣。以书法为例，传统的书法教学方式在年轻人中逐渐失去吸引力，书法爱好者数量逐年减少。

(2)传统文化传播的另一个挑战是信息过载。在信息爆炸的时代，传统文化内容容易被淹没在大量娱乐和碎片化信息中。例如，电视剧《延禧攻略》虽然以清朝历史为背景，但其主要关注的是宫廷斗争和情感纠葛，对传统文化的呈现相对有限。这种趋势使得传统文化传播效果大打折扣。

(3)传统文化传播还面临资金和人才短缺的问题。传统文化项目往往需要大量资金投入，但回报周期较长，导致投资意愿不足。此外，专业人才缺乏也是一大难题。以非物质文化遗产保护为例，很多传统工艺后继无人，面临着失传的风险。这些因素共同构成了传统文化传播的困境与挑战。

1.3新媒体与传统文化的融合趋势

(1)新媒体与传统文化的融合已成为当今时代文化发展的重要趋势。随着互联网技术的飞速发展，新媒体平台逐渐成为文化传播的重要阵地。传统文化在新时代背景下，通过与新媒体的融合，不仅能够拓宽传播渠道，还能焕发新的生命力。以故宫博物院为例，通过《上新了，故宫》等节目的创新形式，将传统文化与现代审美相结合，吸引了大量年轻观众的关注，有效提升了传统文化的传播力和影响力。

(2)新媒体与传统文化的融合趋势体现在多个方面。首先，在内容创作上，传统文化内容得到了数字化、可视化处理，使得传统文化更加贴近现代人的审美需求。例如，通过动画、漫画等形式，将传统故事、神话等元素重新演绎，吸引了年轻一代的关注。其次，在传播方式上，新媒体平台打破了时空限制，实现了传统文化信息的快速传播。以抖音、快手等短视频平台为例，用户可以通过短视频分享传统文化知识，让更多人了解和喜爱传统文化。此外，新媒体还促进了传统文化与时尚、娱乐等领域的跨界融合，为传统文化注入了新的活力。

(3)在新媒体与传统文化的融合过程中，创新成为关键。一方面，传统文化需要不断创新表现形式，以适应新媒体时代的发展需求。如利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术，为观众提供沉浸式体验，让传统文化更加生动有趣。另一方面，新媒体平台也需要在内容创作和传播上不断创新，以更好地满足用户需求。例如，通过开展线上线下活动、打造文化IP等方式，增强用户参与感和互动性。总之，新媒体与传统文化的融合趋势为传统文化的传承与发展提供了新的机遇，也为文化产业的繁荣注入了新的动力。

二、传播策略的制定原则

2.1符合社会主义核心价值观

(1)符合社会主义核心价值观是新媒体时代传统文化传播的重要原则。社会主义核心价值观强调富强、民主、文明、和谐，以及自由、平等、公正、法治等价值观念，这些理念与传统文化中的仁爱、忠诚、诚信等传统美德相契合。例如，在《上新了，故宫》节目中，通过展示故宫的历史文化，弘扬了中华民族的传统文化，同时传递了爱国主义、集体主义等社会主义核心价值观。据调查，该节目在观众中引发了强烈共鸣，有超过80%的观众表示节