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家具行业家具行业品牌策划工程师考试题目及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪项不属于品牌定位的常用方法？

A.针对竞争对手进行差异化定位

B.基于产品核心功能进行定位

C.围绕目标消费群体的生活方式进行定位

D.复制行业领导者的定位策略

2.在进行家具市场细分时，以下哪个因素通常被视为次要细分变量？

A.收入水平

B.住宅面积

C.装修风格偏好

D.地理位置

3.对于强调“环保”、“可持续”理念的家具品牌，以下哪种营销渠道可能最为有效？

A.大型家居卖场

B.专业家居设计类杂志

C.社交媒体平台（如小红书、抖音）

D.电视购物频道

4.家具品牌进行新品上市推广时，采用“早鸟优惠”、“限量发售”等方式，主要目的是什么？

A.建立品牌忠诚度

B.提升品牌形象

C.快速回收成本

D.刺激初始购买，抢占市场份额

5.以下哪种分析方法最适合用于评估家具品牌在不同销售渠道（如线上、线下）的表现差异？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.波特五力模型

D.财务比率分析

6.一家家具品牌发现其年轻消费者群体对品牌的认知度较低，但对其产品设计有较高评价。这表明该品牌可能存在什么问题？

A.产品设计缺乏竞争力

B.品牌传播策略未能有效触达目标群体

C.品牌定位与目标群体需求脱节

D.销售渠道覆盖不足

7.在品牌架构中，“母品牌”通常扮演什么角色？

A.代表某一具体的产品系列

B.负责管理多个子品牌或产品线

C.专注于线上渠道销售

D.专门服务于特定区域市场

8.家具品牌在制定年度品牌传播计划时，首先需要明确的核心要素是什么？

A.选择哪些媒体渠道进行投放

B.预算投入的具体金额

C.品牌的核心传播信息和目标

D.具体的促销活动形式

9.某个家具品牌通过组织线下体验活动，让消费者亲手触摸材料、感受产品功能，这种做法主要旨在增强消费者的什么？

A.对价格的敏感度

B.对品牌的信任感和购买意愿

C.对竞争对手的关注度

D.对产品物流速度的要求

10.评估家具品牌策划方案成功与否的关键指标通常不包括以下哪项？

A.品牌知名度提升幅度

B.产品销售额增长率

C.员工满意度

D.社交媒体互动率

二、判断题

1.品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于全新产品类别。（）

2.家具行业的品牌建设只需要关注产品本身的质量和设计。（）

3.目标消费群体的文化背景不会影响他们对家具品牌风格的选择。（）

4.一场成功的家具品牌发布会，其最重要的目标是尽可能多地销售产品。（）

5.市场调研是品牌策划过程中不可或缺的一环，其结果可以为所有决策提供依据。（）

6.对于定位于“性价比”的家具品牌，建立高端的品牌形象可能是有益的。（）

7.品牌口号（Slogan）需要经常更换才能保持新鲜感。（）

8.线上电商平台已成为家具品牌获取消费者原始反馈信息的主要渠道之一。（）

9.内部沟通和员工对品牌的认同感，对塑造外部品牌形象没有直接帮助。（）

10.任何形式的广告宣传都可以提升品牌价值。（）

三、简答题

1.简述品牌定位的含义及其在家具行业中的重要性。

2.简述进行家具市场调研的主要目的和方法。

3.简述线上社交媒体平台在家具品牌传播中可以发挥的作用。

4.简述品牌策划方案中，制定传播策略需要考虑的关键因素。

四、案例分析题

某国内中档家具品牌“安居宝”，主要生产板式家具，近年来面临市场份额下滑的困境。其目标消费者是25-40岁的年轻家庭。市场调研显示，消费者认为“安居宝”的产品设计缺乏新意，品牌形象不够年轻时尚，且线上销售体验有待提升。竞争对手中，既有设计型小品牌，也有大型家具连锁企业。请问：

1.针对上述情况，“安居宝”品牌可能存在哪些主要问题？（5分）

2.如果您是该品牌的市场营销负责人，您会如何着手进行品牌复兴策划？请简述您的核心思路和主要措施。（10分）

五、策划方案设计题

假设您是一家专注于设计“轻奢”、“现代简约”风格家具的品牌策划工程师。现在需要为该品牌策划一个为期一个月的秋季新品上市推广活动方案。请围绕以下方面进行策划：

1.明确本次推广活动的核心目标。（3分