企业品牌形象管理规范与操作手册.docVIP

企业品牌形象管理规范与操作手册

前言

本手册旨在规范企业品牌形象的管理与应用，保证品牌视觉识别、信息传递及行为表达的一致性与专业性，提升品牌认知度与市场竞争力。手册适用于企业内部各部门、分支机构及合作方，涵盖品牌形象从规划、设计到落地、维护的全流程管理要求，是开展品牌相关工作的指导性文件。

一、适用范围与典型应用场景

（一）适用范围

本手册适用于企业品牌形象相关的所有场景，包括但不限于：

企业内部办公环境（如办公场所、工位、车辆等）；

对外宣传物料（如宣传册、海报、展架、PPT模板等）；

数字媒体应用（如官方网站、APP、小程序、社交媒体账号等）；

产品包装与标签；

员工服饰与工牌；

商务活动（如展会、发布会、会议等）的视觉呈现。

（二）典型应用场景

新项目启动：市场部发起新项目时，需依据本手册规范项目名称、LOGO组合、主色调等品牌元素的使用；

宣传物料制作：设计部根据业务部门需求，制作符合品牌规范的宣传物料，并经品牌管理岗审核后交付；

办公环境布置：行政部统筹办公区域的品牌形象落地，包括背景墙、导视系统等的设计与安装；

数字平台搭建：技术部与市场部协作，保证企业官网、社交媒体等平台的视觉风格与品牌规范一致；

品牌形象自查：各部门定期对本部门负责的品牌应用场景进行检查，及时发觉并整改不规范问题。

二、核心品牌形象构成要素规范

（一）品牌标识（LOGO）

标准制图：LOGO包含横版、竖版、反白版本，需严格使用标准制图文件（矢量格式），禁止随意拉伸、变形或更改比例；

安全间距：LOGO周围需保留最小安全间距（为LOGO高度的1/5），保证周边无其他元素干扰，保持视觉独立；

禁用形式：禁止拆分LOGO图形、更改颜色、添加阴影或渐变效果（特殊设计需求经品牌管理岗审批除外）；

组合规范：LOGO与中英文标准字组合时，需使用固定组合模式，间距、大小比例需符合《品牌视觉识别系统手册》要求。

（二）品牌色彩

主色系：主色为品牌标准色（如Pantone284C/CMYK:100,70,0,10/RGB:0,87,184），用于核心视觉元素（如LOGO、主标题、主背景）；

辅助色：辅助色包括浅灰色（PantoneCoolGray10C/CMYK:55,50,50,70/RGB:128,128,128）和白色，用于平衡画面层次，提升可读性；

禁用色：禁止使用非标准色值（如近似色、高饱和度色）替代品牌色，保证色彩在不同媒介（印刷、数字显示）中的一致性。

（三）品牌字体

中文字体：标题使用“思源黑体Bold”，使用“思源宋体Regular”，禁止使用非授权字体（如微软雅黑、宋体默认字）；

英文字体：标题使用“MontserratBold”，使用“LatoRegular”，中英文字体需搭配使用，保持风格统一；

字号规范：标题字号≥24pt，字号≥10pt，保证信息清晰可读（数字媒体字号≥12pt）。

（四）品牌口号与核心信息

标准口号：企业品牌口号为“创新引领未来，品质铸就品牌”，禁止更改、增删或谐音替换；

核心信息：企业使命、愿景、价值观等核心信息需严格按照《企业品牌战略白皮书》表述，禁止自行解读或改编。

三、核心操作流程详解

（一）品牌标识使用审批流程

适用场景：对外发布的宣传物料、数字平台、产品包装等需使用品牌标识时。

步骤：

提交申请：申请人填写《品牌标识使用申请表》（见附件1），注明使用场景、载体尺寸、应用形式（如LOGO横版/竖版）、预计使用周期等信息，并附初步设计方案（如设计稿截图）；

部门初审：申请人部门负责人（如市场部*经理）对申请内容与业务需求的匹配度进行审核，签字确认；

专业审核：设计部主管*主管审核设计方案是否符合品牌视觉规范（如色彩、字体、LOGO组合方式），提出修改意见（如需修改，申请人调整后重新提交）；

品牌终审：品牌管理岗（如品牌专员*专员）对审核通过的设计方案进行最终确认，留存备案后交付申请人；

归档管理：品牌管理岗将审批通过的《品牌标识使用申请表》及设计方案归档保存，期限不少于3年。

输出物：《品牌标识使用申请表》（含审批意见）、最终设计方案（矢量文件+效果图）。

（二）宣传物料制作流程

适用场景：企业宣传册、海报、展架等宣传物料的定制制作。

步骤：

需求提报：业务部门（如销售部）向市场部提交《宣传物料制作需求表》（见附件2），明确物料类型、数量、尺寸、使用场景、交付时间及预算；

方案设计：市场部对接设计部，根据品牌规范及需求表内容进行设计，输出初稿（含封面、内页、背面等关键页面）；

内部评审：市场部组织业务部门、设计部、品牌管理岗召开评审会，对初稿的创意、信息准确性、品牌符合性进行讨论，形成修改意见；

修改定稿：设计部根据评审意见修改方案，直至通过终审（终