家具行业家具设计市场调研与分析考试试题及答案.docxVIP

家具行业家具设计市场调研与分析考试试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.市场调研

2.消费者细分

3.定性研究

4.家具风格

5.市场调研报告

二、简答题（每题6分，共30分）

1.简述进行家具设计市场调研的主要步骤。

2.家具消费者在购买决策过程中通常经历哪些阶段？

3.与定量研究相比，定性研究在家具设计市场调研中主要有哪些特点？

4.分析影响家具设计市场需求的主要因素。

5.简述线上调研在家具行业应用的主要方式及其优缺点。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述在家具设计领域进行市场调研的重要意义。

2.结合当前市场趋势，论述如何在家具设计中进行用户需求调研。

四、案例分析题（30分）

假设你是一家专注于办公家具设计的新兴公司的设计负责人，公司计划推出一款面向年轻白领群体的新型办公椅。请基于以下场景，完成市场调研与分析的部分工作：

场景：目前市场上已有多种类型的办公椅，竞争激烈。年轻白领群体注重设计感、舒适度、健康功能（如支撑性、可调节性）以及性价比。他们倾向于通过电商平台或专业家居网站了解和购买产品。

请回答以下问题：

1.针对这款新型办公椅，你认为进行市场调研的关键目标是什么？（6分）

2.如果要调研目标用户的需求和偏好，你会选择哪些定性研究方法？并简述选择理由。（8分）

3.为了了解市场上同类产品的竞争状况，你需要收集哪些方面的信息？请列举至少三个方面，并说明信息来源。（8分）

4.假设你选择了“在线问卷调查”作为主要的定量调研方法，请设计两个关键问题的问卷题目，用于收集目标用户对办公椅功能需求的数据。（8分）

5.根据你进行的调研与分析，请提出这款新型办公椅在设计和功能上应重点考虑的三个方向，并简要说明理由。（10分）

试卷答案

一、名词解释

1.市场调研：指运用科学的方法和工具，系统地收集、整理、分析和解释与家具行业及家具设计相关的市场信息，目的是了解市场现状、发现问题、预测趋势、为家具设计决策提供依据的过程。

**解析思路：*考察对市场调研基本概念的理解，需包含其目的、方法、对象和过程等核心要素。

2.消费者细分：指根据消费者的需求、特征、行为、偏好等差异，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。

**解析思路：*考察对市场细分概念的理解，需突出其基于差异性、划分子市场、相似性等关键点。

3.定性研究：指通过访谈、观察、焦点小组等非量化方法，深入了解消费者深层动机、态度、感受和行为的调研方式。

**解析思路：*考察对定性研究定义的掌握，需强调其非量化、深入理解、探索性等特点，并与定量研究区分。

4.家具风格：指在特定时期、文化背景下，家具设计在造型、色彩、材质、工艺等方面形成的具有共同特征的审美范式。

**解析思路：*考察对家具风格概念的理解，需涵盖时间、文化、设计元素（造型、色彩、材质等）和审美特征等要素。

5.市场调研报告：指将市场调研的过程、方法、结果、分析、结论和建议，按照一定的结构和格式整理撰写成的正式文件。

**解析思路：*考察对市场调研报告定义的掌握，需突出其是对调研工作的系统总结和呈现，包含过程、结果、结论和建议等核心内容。

二、简答题

1.简述进行家具设计市场调研的主要步骤。

*明确调研目的与问题。

*确定调研对象与范围。

*设计调研方案（包括方法、问卷/提纲等）。

*收集市场信息（通过问卷、访谈、观察、二手资料等）。

*整理与分析数据（定量数据统计分析，定性资料归纳总结）。

*撰写调研报告。

*提出结论与建议。

**解析思路：*考察对市场调研流程的掌握，要求列出标准化的主要步骤，并确保步骤逻辑清晰、完整。

2.家具消费者在购买决策过程中通常经历哪些阶段？

*问题认知：意识到家具需求的产生。

*信息收集：主动或被动地寻找关于家具款式、功能、价格、品牌等信息。

*方案评估：对收集到的信息进行比较和筛选，形成不同选择的备选方案。

*购买决策：选择某个品牌的家具进行购买。

*购后行为：对购买的家具进行评价，可能会产生重复购买、口碑传播或投诉等行为。

**解析思路：*考察对消费者购买决策模型（如AIDA模型等）的理解，要求列出典型的阶段，并涵盖从意识到购买到购后的完整过程。

3.与定量研究相比，定性