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F企业数字营销策略改进研究

目录

文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2F企业面临的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.1.3本研究的理论与实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1数字营销策略相关理论研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2企业营销改进实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.1主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.2研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.3数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

F企业及数字营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1F企业概况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.1企业发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.2主要产品/服务与目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1.3组织架构与营销部门职能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2F企业数字营销现状诊断．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.2.1现有数字营销渠道运用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.2.2数字营销活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.2.3存在的主要问题与短板识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.3F企业外部数字营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

2.3.1宏观环境PEST分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

2.3.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

2.3.3消费者行为变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

2.3.4技术发展对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

F企业数字营销策略改进的思路与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.1改进策略的总体思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.1.1明确改进目标与方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.1.2构建整合营销体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.1.3聚焦关键绩效指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.2制定改进策略应遵循的原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.2.1市场导向原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2.2数据驱动原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82

3.2.3创新驱动原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86

3.2.4协同效应原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．87

F企业数字营销策略改进的具体措施．．．．．