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互联网医疗市场竞争策略调整与医疗服务创新可行性研究报告

一、总论

1.1项目背景与提出

1.1.1互联网医疗行业发展现状

近年来，互联网医疗行业在全球范围内呈现爆发式增长，成为医疗健康领域数字化转型的核心引擎。根据中国信息通信研究院数据，2023年中国互联网医疗市场规模达5,876亿元，同比增长22.3%，用户规模突破7.2亿人，渗透率提升至51.4%。行业服务模式从最初的在线问诊、药品配送，逐步拓展到电子病历、远程会诊、慢病管理、AI辅助诊断等多元化场景，形成了“诊疗+医药+健康管理”的生态闭环。尤其在新冠疫情催化下，互联网医疗的便捷性与可及性得到充分验证，用户线上就医习惯加速养成，行