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2025年品牌价值评估与品牌生态圈研究报告

一、研究概述

1.1研究背景与意义

1.1.1时代背景：品牌经济进入生态化竞争新阶段

随着全球经济数字化转型的加速和消费升级的深入推进，品牌已从单纯的产品标识演变为企业核心竞争力的综合载体。据世界品牌实验室《2024年世界品牌500强》数据显示，全球500强品牌的平均市场价值占其企业总市值的比重达68%，较十年前提升22个百分点。尤其在数字经济时代，品牌价值不再局限于财务指标或市场份额，而是延伸至用户关系、技术创新、社会责任等多维度的生态协同能力。2025年作为“十四五”规划与“十五五”规划的衔接节点，中国品牌建设进入从“规模扩张”向“质量提