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《新媒体广告设计》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪个平台通常以信息流的形式推送广告，用户滑动时自动展示？

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.短视频平台

2.“原生广告”的核心特征是？

A.广告与周围内容完全区分，色彩鲜艳

B.广告内容与平台或页面内容风格、形式高度融合

C.必须带有“广告”标识

D.通常以视频形式展现

3.在新媒体广告设计中，强调视觉冲击力、快速传达信息的风格，最符合哪个平台的调性？

A.小红书

B.微信公众号文章内嵌广告

C.Bilibili（B站）

D.微博

4.以下哪项不属于新媒体广告数据监测的关键指标？

A.点击率（CTR）

B.广告支出回报率（ROAS）

C.转化率（CVR）

D.广告创意素材的市场价格

5.KOL广告合作模式中，通常影响力较小、粉丝群体更垂直、互动性更强的角色是？

A.头部KOL

B.二线KOL

C.KOC（关键意见消费者）

D.普通用户

6.短视频广告中，通过讲述一个简短、引人入胜的故事来传递品牌信息，这种方式属于？

A.痛点刺激法

B.感官吸引法

C.故事营销法

D.权威背书法

7.信息流广告的设计中，通常需要优先突出的是？

A.广告的法定标识

B.广告主的企业Logo

C.引导用户点击的核心文案或视觉元素

D.广告投放的具体日期

8.“私域流量”指的是？

A.公开社交媒体平台上的海量用户

B.广告能够精准投放到的所有潜在用户

C.企业通过自身渠道（如公众号、小程序、社群）积累和运营的忠实用户

D.短时间内通过广告快速获取的新用户

9.以下哪项内容在中国大陆的新媒体广告法规中是被明令禁止的？

A.使用明星代言，但需显著标识

B.对产品进行绝对化比较宣传

C.在社交媒体发起用户讨论抽奖活动

D.突出显示产品的主要功效

10.适合用于新媒体广告设计的、能够快速加载且在移动端显示效果较好的图片格式是？

A.GIF

B.BMP

C.PNG

D.JPEG

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述信息流广告的优缺点。

2.简述新媒体广告中目标受众分析的重要性。

3.简述短视频广告制作中，吸引观众注意力的几个关键要素。

4.简述KOL广告与KOC广告在合作目标上的主要区别。

5.简述新媒体广告设计中，色彩运用需考虑的因素。

三、案例分析题（15分）

阅读以下新媒体广告案例描述，并回答问题：

某运动品牌在抖音平台推出了一款新款跑鞋的广告。广告采用了一位颇具人气的户外运动博主进行体验展示。视频开头是博主在清晨的山路上跑步，展示跑鞋的轻便感和缓震性；中间部分穿插了产品细节特写，如鞋面材质、透气孔设计等；视频后半段，博主分享了自己使用跑鞋完成一次长跑的感想，并强调该品牌跑鞋对提升运动表现的重要性。视频结尾引导用户点击链接购买，并附有“限时优惠”的提示。该广告在投放后获得了较高的播放量和互动量，品牌官网的访问量也显著增长。

请分析该广告的成功之处，并指出其中可以进一步改进的地方。

四、设计/策划题（40分）

假设你是一家专注于健康生活方式的品牌方，计划在微信公众号和抖音两个平台分别推出一则推广新款便携榨汁机的广告。

请分别针对这两个平台的特点，进行广告创意构思和文案撰写。要求：

1.针对微信公众号，撰写一段吸引目标用户（注重健康饮食的都市白领）点击阅读的推文标题和引言，并构思推文正文的主体内容要点（至少三点）。

2.针对抖音平台，构思一则30秒内的短视频广告脚本大纲（包括画面内容、关键文案/音效、时间节点），并简述该广告的创意亮点。

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试卷答案

一、选择题

1.C

解析思路：信息流广告是社交媒体平台（如抖音、微博、微信朋友圈等）常见的广告形式，其特点是将广告自然地嵌入到信息流中，用户在浏览内容时顺滑滑动即可看到，C选项抖音是典型代表。

2.B

解析思路：原生广告的核心在于“原生”，即广告形式、内容、风格与平台或周围非广告内容高度融合，用户体验更佳，避免了对硬广的反感。

3.D

解析思路：微博用户活跃度高，信息传播快，用户对广告的接受度相对较高，适合快速、视觉化、强冲击力的广告风格