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营销策划考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.营销策划的首要步骤是（B）。

A.市场分析

B.确定营销目标

C.选择营销渠道

D.制定营销预算

2.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（A）。

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

3.4P营销组合中，不包括（D）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.品牌定位的目的是（C）。

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.在消费者心中建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

5.营销策划中，市场细分的主要依据是（B）。

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售渠道

D.生产成本

6.在营销策划中，目标市场选择策略不包括（D）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.全面营销

7.营销策划中的4C理论是指（A）。

A.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

B.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

C.需要（Need）、欲望（Want）、需求（Demand）、价值（Value）

D.质量（Quality）、品牌（Brand）、服务（Service）、价格（Price）

8.营销策划中的STP理论是指（C）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）

C.需要（Need）、欲望（Want）、需求（Demand）

D.质量（Quality）、品牌（Brand）、服务（Service）

9.营销策划中的品牌延伸策略是指（B）。

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.建立新品牌

D.停止生产旧产品

10.营销策划中的营销预算编制方法不包括（D）。

A.销售百分比法

B.目标利润法

C.竞争导向法

D.成本加成法

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销策划的步骤包括（ABCD）。

A.市场分析

B.确定营销目标

C.选择营销策略

D.评估营销效果

2.SWOT分析中的T代表（AD）。

A.威胁（Threats）

B.优势（Strengths）

C.机会（Opportunities）

D.劣势（Weaknesses）

3.4P营销组合中，P代表（ABCD）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.品牌定位的策略包括（ABC）。

A.领先者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.低成本定位

5.市场细分的主要依据包括（ABCD）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

6.目标市场选择策略包括（ABC）。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.全面营销

7.4C理论中的C包括（ABCD）。

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

8.STP理论中的S、T、P分别代表（ABC）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场营销（Marketing）

9.品牌延伸策略的类型包括（AB）。

A.品牌延伸

B.品牌扩展

C.品牌联合

D.品牌重塑

10.营销预算编制方法包括（ABC）。

A.销售百分比法

B.目标利润法

C.竞争导向法

D.成本加成法

三、判断题（每题2分，共10题）

1.营销策划的首要步骤是市场分析。（×）

2.SWOT分析中的S代表优势。（√）

3.4P营销组合中，P代表促销。（√）

4.品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。（√）

5.市场细分的主要依据是消费者需求。（√）

6.目标市场选择策略包括无差异营销、差异化和集中化营销。（√）

7.4C理论中的C包括顾客、成本、便利和沟通。（√）

8.STP理论中的S、T、P分别代表市场细分、目标市场选择和市场定位。（√）

9.品牌延伸策略的类型包括品牌延伸和品牌扩展。（√）

10.营销预算编制方法包括销售百分比法、目标利润法和竞争导向法。（√）

四、简答题（