川港婚纱影楼乐山分店服务营销策略优化研究：基于市场竞争与消费者需求视角.docx

川港婚纱影楼乐山分店服务营销策略优化研究：基于市场竞争与消费者需求视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，婚庆消费市场逐渐壮大，婚纱影楼行业作为婚庆产业链中的重要一环，其市场需求也随之增长。近年来，随着互联网技术的普及和社交媒体的兴起，婚纱影楼行业的服务内容和营销方式发生了深刻变革，线上预约、个性化定制、VR婚纱照等新型服务模式逐渐成为行业发展的新趋势。乐山，这座充满文化底蕴与浪漫气息的城市，其婚纱影楼行业也在蓬勃发展。越来越多的新人在筹备婚礼时，将高品质、个性化的婚纱摄影视为不可或缺的重要环节，这为乐山的婚纱影楼市场注入