2025年竞品分析 - QQ音乐 VS 网易云音乐.pdfVIP

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

竞品分析|QQ音乐VS网易云音乐

竞品分析|QQ音乐VS网易云音乐

本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式

和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行

分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。

01市场分析

1.1用户规模

2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉

动娱乐应用快速增长。2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。

在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网

络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

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士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

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1.2移动端规模

从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七

成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。

而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合

移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用

户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的

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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

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占比有望达到80%。

1.3市场收入规模

2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。随着版权市场逐渐规

范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在

线音乐市场发展将更为正规有序。

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古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

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在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用

户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，

O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空

间。在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销

售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

1.4付费市场规模

2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。艾瑞分

析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度

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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

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加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权

的音乐作