2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告.docxVIP

2025

抖音

功效型彩妆」

趋势洞察报告

2025.10

1

序言

PREFACE

近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。

彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与健康的双重需求。

6本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对「功效型彩妆」的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。

6

2

CONTENT

「功效型彩妆」市场概况01

「功效型彩妆」

细分品类市场洞察

3■

4■

01

「功效型彩妆」市场概况

消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”

的综合解决方案

英敏特2024年《妆养趋势分析报告》指出，大多数中国消费

91%的受访者会留意底妆产品的活性成份

76%的受访者相信粉底具有护肤效果

者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。

61%的受访者购买唇彩时优先选择具有

61%

60%

的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费

5

source:英敏特《妆养趋势分析报告》

「妆养」社媒热度持续攀升，彩妆品牌借力社媒投放持续迎合市场需求

「妆养」社媒热度趋势

互动量1,400,0001,200,0001,000,000

互动量

1,400,000

1,200,000

1,000,000

妆养彩妆产品抖音投放140,000

妆养彩妆产品抖音投放

140,000

REDCHAMBER

小红书品牌投放

120,000

Y251-9月社媒声量

100,000

80,00060,00040,00020,0000310.1万Y251-9月社媒互动量+170%

80,000

60,000

40,000

20,000

0

310.1万

Y251-9月社媒互动量

+170%

Y251-9月社媒声量同比

800,000

600,000

400,000

200,000

0

2024/21024/2024/024/24024/25024/26024/7

互动量一声量

6■

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30;监控平台：全网

抖音成为「妆养」话题的重要讨论阵地，互动量占比全网突破80%

互动量

1200000

1000000

800000

600000

400000

200000

「妆养」

抖音社媒热度趋势

声

2

量

30000

25000

0000

5000

0000

5000

Y251-9月抖音「妆养」社媒声量及占比

9.2万39.1%

Y251-9月抖音「妆养」社媒互动量及占比

251.8万81.2%

0

区202424/22024/230242424/224/224/2802424240/11Ω2025/2025/32025/5

区

互动量——声量

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30;监控平台：抖音

9

9√

02025/9

0

7■

25-34岁的高线城市女性是抖音「妆养」话题的主要内容消费者，对于功效型彩妆的兴趣程度较高

「妆养」抖音人群画像

性别分布年龄分布地域分布

广北

广北成上深重郑厦长佛

州京都海圳庆州门沙山

43.9%

男，

3.2

3.2%

2.9%

2.9%

17.8%15.4%14.8%2.8%

17.8%

15.4%

14.8%

2.0%女，

2.0%

1.7%82.0%

1.7%

1.7%

35-44岁4418-24岁25-34岁

35-44岁

44

1.5%

source:艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2025.09.30;监控平台：抖音

「妆养」需求推动相关品类功效化变革，以底妆为代表的彩妆市场承载核心诉求，同时功效化需求延伸至面部修饰类彩妆

·以底妆为代表的功效型产品引领功效型彩妆市场，粉底液/粉霜、气垫等产品市场认知与份额持续攀升；

·同时，功效化趋势也已蔓延至面部装饰类彩妆，腮红、眼影等产品正步入全新的“功效化时代”。

抖音「妆养」相关品类声量占比「功效型彩妆」细分品类热度规模及同比增长

声量增速平均声量：12,509气泡大小：互