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家具行业家具行业品牌竞争考试试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（请将正确选项的代表字母填入括号内，每题1分，共15分）

1.在家具行业中，下列哪一项不是品牌资产的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.产品价格

2.宜家（IKEA）的商业模式中，强调顾客自行组装家具，这主要体现了其哪种品牌定位策略？

A.高品质、高价格定位

B.经济实用型定位

C.创新科技型定位

D.个性化定制型定位

3.家具品牌通过强调其产品的环保材料、可持续生产过程来吸引消费者，这主要是在构建其品牌的哪一维度？

A.品牌文化维度

B.品牌体验维度

C.品牌情感维度

D.品牌价值维度

4.“让·雅各布”(JeanJacques)品牌通常与高端定制家具相关联，其在消费者心中建立的联想主要是？

A.价格低廉、易于购买

B.设计独特、工艺精湛

C.功能实用、耐用可靠

D.时尚潮流、大众化

5.家具企业通过开设体验店，让消费者亲身体验产品设计和舒适度，这属于哪种品牌营销方式？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.品牌体验营销

6.当一个家具品牌推出针对年轻消费者的新系列时，这属于哪种品牌策略？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌再定位

D.子品牌战略

7.家具企业发现其主要竞争对手推出了更具性价比的产品，导致自身市场份额下降，此时企业最应关注的核心问题是？

A.如何降低生产成本

B.如何提升品牌形象

C.如何进行品牌竞争定位

D.如何增加广告投放

8.“红双喜”品牌在乒乓球器材领域具有很高的知名度和美誉度，其成功主要依赖于？

A.政府支持

B.品牌差异化竞争

C.成本领先策略

D.产品技术垄断

9.家具品牌在进行市场细分时，依据消费者的收入水平、生活方式等变量进行划分，属于哪种细分依据？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

10.对于家具品牌而言，以下哪一项不是其品牌延伸可能带来的风险？

A.稀释核心品牌形象

B.进入不熟悉的领域

C.提升品牌整体价值

D.损害原有品牌声誉

11.家具品牌危机事件处理的首要原则是？

A.尽快公开透明

B.优先追究责任

C.大幅降价促销

D.隐藏问题等待解决

12.在评估一个家具品牌的价值时，以下哪一项指标最能直接反映消费者的购买意愿？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌资产

13.家具行业的线上销售渠道日益重要，这主要得益于？

A.生产成本大幅下降

B.消费者购物习惯改变

C.物流配送体系完善

D.政府政策大力扶持

14.某个新进入的家具品牌在市场中难以建立差异化优势，其最可能采取的竞争策略是？

A.成本领先

B.差异化

C.聚焦

D.撇脂

15.品牌形象与品牌定位的关系是？

A.品牌定位是品牌形象的基础

B.品牌形象是品牌定位的自然结果

C.两者相互独立，没有直接联系

D.品牌形象完全由市场营销决定

二、判断题（请判断下列说法正误，正确的划“√”，错误的划“×”，每题1分，共10分）

1.品牌延伸一定能够为企业带来新的市场机会。（）

2.家具品牌的忠诚度越高，其品牌资产价值就一定越高。（）

3.任何类型的家具企业都适合采用高端品牌定位策略。（）

4.品牌定位就是为品牌找到一个独特的、有价值的位置。（）

5.线上渠道的发展必然导致线下家具店倒闭。（）

6.品牌危机管理的目标是彻底消除危机事件本身。（）

7.品牌知名度是品牌成功的唯一要素。（）

8.家具企业可以通过模仿竞争对手的成功策略来提升自身竞争力。（）

9.品牌文化是品牌形象的重要组成部分，它赋予品牌独特的个性。（）

10.品牌延伸有助于强化核心品牌形象，如果运用得当，可以扩大品牌家族的覆盖面。（）

三、简答题（请简要回答下列问题，每题5分，共20分）

1.简述家具品牌定位的主要步骤。

2.简述家具品牌形象塑造的主要途径