市场分析考试题及答案.docVIP

市场分析考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是？

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.价格差异

D.渠道差异

2.影响市场需求最关键的因素是？

A.消费者偏好

B.收入水平

C.产品价格

D.相关产品价格

3.市场定位的核心是？

A.产品特色

B.目标客户

C.品牌形象

D.竞争优势

4.以下属于宏观环境因素的是？

A.供应商

B.人口环境

C.竞争者

D.营销中介

5.市场预测的方法不包括？

A.德尔菲法

B.观察法

C.时间序列法

D.回归分析法

6.市场调研的第一步是？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集信息

D.分析数据

7.消费者购买行为的直接原因是？

A.动机

B.需求

C.欲望

D.态度

8.以下哪种市场类型竞争最激烈？

A.完全竞争市场

B.垄断竞争市场

C.寡头垄断市场

D.完全垄断市场

9.市场增长率高但相对市场占有率低的业务是？

A.明星业务

B.金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

10.市场营销的核心是？

A.生产

B.交换

C.销售

D.促销

答案：1.B2.C3.D4.B5.B6.A7.A8.A9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场分析的内容包括？

A.市场需求分析

B.市场供给分析

C.市场竞争分析

D.市场环境分析

2.影响消费者购买行为的因素有？

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

3.市场细分的原则有？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

4.目标市场选择的模式有？

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

5.市场定位的策略有？

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.初次定位

6.市场调研的方法有？

A.文案调研法

B.实地调研法

C.问卷调查法

D.实验法

7.市场预测的步骤包括？

A.明确预测目标

B.收集分析资料

C.选择预测方法

D.进行预测

8.市场竞争的类型有？

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

9.企业的市场竞争战略有？

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.多元化战略

10.市场营销组合包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.市场分析就是对市场需求的分析。（）

2.市场细分是对产品进行分类。（）

3.目标市场就是企业要进入的市场。（）

4.市场定位就是确定产品的价格。（）

5.市场调研只能通过问卷调查进行。（）

6.市场预测就是对未来市场情况的准确推测。（）

7.完全竞争市场中企业没有定价权。（）

8.企业的市场竞争战略只能选择一种。（）

9.市场营销组合是固定不变的。（）

10.消费者购买行为只受个人因素影响。（）

答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场细分的作用。

答：有利于企业发现新市场机会，集中资源满足特定需求，提高竞争力，更好适应市场变化。

2.市场定位的步骤有哪些？

答：识别潜在竞争优势、选择竞争优势、传播竞争优势。

3.市场调研的意义是什么？

答：为企业决策提供依据，了解市场需求和竞争状况，发现市场机会与问题。

4.简述市场预测的重要性。

答：帮助企业制定战略和计划，合理安排资源，降低风险，增强市场适应性。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何选择目标市场？

答：考虑市场规模与增长潜力、竞争状况、自身资源与能力等，评估各细分市场吸引力，选择最适合的进入。

2.市场竞争对企业有何影响？

答：促使企业创新改进，提高效率与质量，优化产品服务，也可能带来压力，迫使企业不断提升竞争力。

3.怎样做好市场调研？

答：明确目标，选对方法，确保样本有代表性，准确收集分析数据，保证调研结果真实可靠。

4.市场营销组合如何影响企业发展？

答：合理搭配可满足目标市场需求，提升产品竞争力，促进销售，实现企业盈利与发展目标，反之则可能阻碍发展。